荊楚書香乘“云”起，多域聯動譜新篇——湖北新華暑期全省直播活動全景紀實
蟬鳴聲聲，暑期已至。新華書店集團緊抓黃金閱讀季，以“總部引領策劃+全省聯動響應”為引擎，通過“線上+線下”“閱讀+文旅”“書香+助農”多元場景交融，在全省掀起一場別開生面的夏日文化盛宴，點燃荊楚閱讀熱情，引領暑期文化消費新風尚。
總部統籌：點燃閱讀市場強引擎
旗艦賬號“湖北新華甄選圖書”精準聚焦中小學生假期需求，深耕“快樂讀書吧”及重點圖書產品，通過流量分析優化直播時段，商品曝光突破5萬次，銷量顯著躍升；聯合人民文學出版社推出青少年圖書專場，充分彰顯資源整合與精準營銷的強大引領力。總部電商依托倉庫直播場景打造“源頭廠家，一手貨源”的人設標簽，聯動多個達人直播賬號矩陣同步直播，覆蓋早中晚三個時間段，7月上旬聯合上游出版機構打造多款日銷過千爆款產品，如“快樂讀書吧”暑假系列、中國地理365問等，帶動日均銷售環比增長超30%，近15天累計單品銷售超2萬冊以上。
市州聯動：織密文化服務創新網
咸寧市分公司創新“三號聯動”模式，6月25日至7月15日，“咸寧新華童書優選”“咸寧新華咸時好書”與主賬號協同發力，售出圖書代金券超300張，帶動門店客流激增25%。直播鏡頭深入社會實踐現場，創意手工、繪本共讀引發超萬次互動，家長“求加場”彈幕刷屏。差異化運營精準觸達家庭用戶，“暑假重點圖書”短視頻引流近10萬次，樹立“文化+服務”新標桿。
市縣發力：深耕區域服務強根基
黃岡市分公司黃州店以“暑期重點暢銷品”為核心，將專業服務做到極致——每日更新貨盤，實時補充圖書知識庫，以“精準查書+問題解答”深度滿足家長需求，以“無關流量，專注服務”的定力穩步前行，單場直播觀看量從500攀升至7333，時播過千，逐步構建線上線下互動生態。這份靜水深流的專業精神，成為穿透流量迷霧的堅實力量。
特色場景：激活地域文化新基因
宜昌：助農直播跨域協同
7月15日，宜昌市分公司直播團隊深入枝江百里洲翠冠梨基地，開創“云逛梨園”助農專場。聯合陜西、湖南等全國多地新華書店跨域聯動，政企協同發力，直播勇奪抖音“全國生鮮小時榜”第四名，兩天四場銷售實洋近萬元。這不僅將本土農產品推向全國，更開創了全國新華系統協同助農新模式。
荊門：節氣融合書香納涼
7月7日小暑，荊門市分公司直播團隊巧妙融合中國傳統“曬書”習俗與夏日納涼心愿，推出“小暑曬卷 童悅納涼”童書專場。沉浸式“書店避暑閱讀之旅”通過唯美場景設計，傳遞書店作為“文化避暑勝地”的獨特魅力，為童趣暑假注入書香底色。
荊州：團購券盤活線下生態
荊州市分公司以特色圖書團購券為牽引，精準觸達本地學生及家長，顯著拉動暑期銷售并盤活門店資源，為線上線下融合營銷提供了生動范本。在荊州市宣傳戰線路演活動中，荊州市分公司新媒體直播創新實踐更獲市委宣傳部領導高度肯定。
隨州：狀元領航 鑄就知識服務新標桿
隨州市分公司精準捕捉教育熱點，創新推出“高考狀元面對面”直播活動，吸引3.5萬人參與。特邀本地狀元儲明威傾囊相授“高分秘籍”，真題演練+筆記展示干貨滿滿，互動答疑同時在線人數穩超200人，點贊破12萬次。預熱階段：狀元筆記短視頻單條播放15萬+，“提問通道”收問題127條，線下“狀元同款”展臺引流。活動成功搭建頂尖學子交流橋梁，創流量新高，更標志隨州市分公司轉型區域“知識服務樞紐”，樹立服務教育新標桿。
新華書店集團以“一盤棋”思維統籌資源，“多場景”創新開辟路徑，織就了一張覆蓋全省、深入市縣的文化服務網絡。從總部精準營銷的強力引擎，到市州特色實踐的百花齊放，再到縣域專業深耕的扎實根基，每一步探索都在為傳統書業轉型注入新動能。這不僅是一場暑期的文化盛宴，更是新華書店擁抱數字時代、服務荊楚的生動答卷——當書香乘上直播的翅膀，文化惠民的根系正深植于每一寸土地，滋養著荊楚大地的精神家園。（通訊員 李悅 何冰芷 ）