新華書店集團舉辦“新華課堂”·全媒體運營骨干培訓班
4月25日至27日，新華書店集團聯合武漢信息傳播職業技術學院在總部舉辦“新華課堂”·全媒體運營骨干培訓班。武漢信息傳播職業技術學院傳媒影視學院院長代媛媛、集團連鎖分公司經理程龍，各市（縣）分公司新媒體運營主要負責人及在漢子（分）公司、總部相關部門新媒體運營人員共計110余人參加培訓。培訓開班儀式由集團人力資源部部長陳建東主持。
集團專職黨委副書記時軍受集團黨委書記、董事長邱從軍委托出席開班儀式，他強調，為完善集團培訓體系，加強團隊培訓提升履職專業能力，集團特開設“新華課堂”，將其作為培訓品牌在全省開展系列培訓活動。本次培訓既是針對全省新媒體運營骨干、聚焦新媒體運營能力提升的一次培訓，也是“新華課堂”的首期培訓班。他代表集團黨委就培訓提出三點要求：一是要提高認識，明確角色定位。要樹立高度的學習責任感，充分認識培訓學習對于自身專業成長、對于公司運營能力提升的重要性，明確個人角色定位，更加主動地投入培訓學習中；二是要打開思路，探索學以致用。要樹立新理念、拓寬新思路、尋找新路徑，在學習中尋找答案、在討論交流中取長補短、在拍攝剪輯中提升技能；三是要端正態度，遵守培訓紀律。各參訓學員要提前安排好手中工作，嚴格遵守會場紀律，并按要求完成理論與實操考核。
代媛媛介紹，武漢信息傳播職業技術學院傳媒影視學院的融媒體傳播專業群是湖北省“雙高計劃”A檔專業群，通過專業群賦能湖北省文化產業建設是學校傳媒影視學院近幾年重點工作、特色工作之一。學校高度重視此次培訓，經過充分的課程需求溝通，第一時間組建了特聘師資團隊，確保高質量、高水平開辦本期培訓班。
本期培訓課程設置結合集團2024年轉型發展重要戰略任務，按照集團構建新場景、推動數字營銷渠道迭代工程的要求，聚焦新媒體運營競爭力提升，著力打造有特色的線上運營模式，在征集相關業務板塊建議基礎上，面向每一位參訓學員發放培訓需求調研問卷，與校方共同商議并反復打磨最終確定了13項課程，涵蓋短視頻、直播、社群、大數據、新媒體意識形態管理等五個板塊。
培訓中，集團連鎖分公司、電商運營中心、數字運營中心分別就新華書店基礎業務、線上運營實踐、數字化轉型實踐做主題分享；荊楚網輿情部副主任盧霜就新媒體意識形態風險管理做專題授課。
武漢信息傳播職業技術學院胡其山、徐麗晶等高級培訓講師，以理論與實操相結合的授課形式，開展《短視頻運營方法論》《策劃是王道：正確開啟你的第一條短視頻》《大數據營銷：打造全生態信息流通道》《數據分析： 怎么做、怎么看、怎么改》等主題授課，并針對短視頻拍攝、短視頻剪輯、直播間搭建、主播話術、直播數據復盤等內容進行現場實操演練。
為確保培訓效果，培訓期間參訓學員分為9個小組，就“如何尋找短視頻運營對標賬號、如何學習對標賬號”為題開展分組討論，并依次上臺分享討論成果。
培訓結束后進行了考試，學員們在接受理論測試的同時，完成了相應實操考核，即基于集團云店功能定位，撰寫云店全渠道營銷推廣方案并制作相應推廣素材。
后續集團人力資源部將持續跟進各參訓學員在區域、分公司新媒體運營技能內訓工作的開展情況，確保將培訓內容學以致用，常態化開展直播、短視頻、社群等新媒體運營工作，推動全省新媒體團隊營銷實戰能力提升。（通訊員 喻媛）