中國出版傳媒商報 | 向品牌化、IP化升級 武漢書展展現“支點”力量
2025年9月26日
首次在湖北設立“真理之光——黨的創新理論出版成果展”、首次打破傳統單一形態構建“內容+場景+互動”的三維生態、首次組建長江沿線產業聯盟、首次舉辦新媒體文化博主大會、首次舉辦長江智慧館藏創新大會……9月21日，為期3天的“書香長江”閱讀周·武漢書展在武漢國際會展中心落幕。
作為2025長江文化藝術季12項主體活動之一，本屆閱讀周活動以“悅讀長江 智匯支點”為主題，前后持續1個多月，以武漢書展和10月24日~26日舉辦的第20屆華中圖書交易會為核心，延伸拓展“會前+會后”“主會場+分會場”“線上+線下”的多維度文化活動，全面展示湖北出版發行行業改革發展的豐碩成果，打造出版產業交流平臺和國家級文化盛會。正如中宣部印刷發行局副局長蔡書貴在致辭中所談到的，湖北勇擔新時代的文化使命，在主題出版成果、精品力作創新、全民閱讀推廣、公共文化服務等方面卓有成效。特別是武漢書展，經過廿載耕耘，“書香長江”已發展成全國知名的出版品牌。
本屆閱讀周活動由湖北長江出版傳媒集團有限公司、長江出版傳媒股份有限公司、湖北省出版物發行業協會、武漢出版集團有限公司主辦，湖北省新華書店（集團）有限公司、武漢市新華書店有限公司承辦，既是湖北出版發行行業助力“支點”建設的生動實踐，也是推進長江文化、荊楚文化、紅色文化創造性轉化和創新性發展的有力舉措。
7萬余種精品圖書 讓生活被“書單”治愈
“被窩伴侶”“文筆提升‘急救包’”“給孩子的世界啟蒙書”……在“閱見長江——全國精品圖書展”區域，一張張極具主題特色的“書單”讓有選擇困難的讀者大呼“貼心”。在這里，來自不同出版社、類似主題的圖書，集中在某一主題下一起銷售，讓讀者實現一站式購買。諸如此類的創新還有很多，成為此次展會一大亮點：打破以往以出版社為類別的薦書模式，通過主題空間、主題場景、主題展臺等多種方式，為讀者打造沉浸式閱讀體驗。
好書云集，多家出版集團助力書香江城。此次書展吸引了全國400多家出版發行單位參展。中國出版集團組織旗下23家“人民牌”“中字頭”“新華系”“老字號”文化品牌出版機構，帶來3000余種、近4萬冊精品圖書，以饗江城讀者。新華文軒圍繞“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌主題，通過豐富的圖書、文創產品，充分展示四川出版發行新成效與巴蜀文化魅力，讓“四川煙火氣”與荊楚文化交相輝映。浙江出版聯合集團參展圖書涵蓋文學、歷史、社科、科學、少兒、藝術、古籍等多個領域，為讀者呈現層次豐富、內涵深刻的文化體驗。上海世紀出版集團攜旗下19家出版社整體亮相本屆書展，集中展銷人文社科、科技科普、教育少兒、文學藝術等領域的精品圖書2300多種。中南傳媒攜旗下10家出版發行單位精彩亮相2025“書香長江”閱讀周·武漢書展，展示3000余種精品湘書，并策劃多場重點文化互動活動，助力湘書書香浸潤江城、閱讀氛圍持續升溫。
作為湖北出版的“排頭兵”，長江出版傳媒集團攜旗下出版社和湖北省新華書店集團、湖北長江教育報刊傳媒集團、湖北長江傳媒數字出版有限公司等14家子公司集中亮相，展出涵蓋主題出版、人文社科、文學藝術、科普生活、少兒教育等領域千余種精品力作、期刊、音像制品及文創產品。
可感可觸可聽，構建閱讀新場景。本屆武漢書展期間，“倍閱書店”搬進展館，集成閱讀、生活、文創、咖啡及數字閱讀體驗，實現了從“傳統圖書賣場”全面升級為“以知識服務為核心，以體驗為驅動，以連接為價值”的復合型城市文化服務平臺。倍閱書店店長黃敏說：“期待此舉可以為年輕人提供一個逛展的新去處。”
主題化營銷驅動文化消費，構建沉浸式閱讀生態，是此次書展期間的一大亮點。湖北省外文書店有限公司副經理易曉靜告訴記者各類書單背后的邏輯：“圖書展銷以主題化策展為魂，通過精準策劃的熱點閱讀主題書單與爆款圖書組合實現場景化營銷突破。”一是聚焦閱讀需求，以主題書單引爆需求，打造展會現場主題書單薦書新模式。武漢書展通過聚焦當下各類人群的閱讀熱點，有針對性地打造了覆蓋全年齡段的100個特色主題書單，引導讀者按照書單進行選購。聚焦青少年的學習、交流、人生規劃等問題，搭建“解憂雜貨鋪”，提供精準的解憂書單，賦能青少年快樂成長。二是爆款圖書精準推薦，熱點閱讀持續升溫。通過找準閱讀痛點，現場創新推出30個圖書爆款套裝，如適合年輕群體的“讀懂未來10000天、焦慮終結者輕松上手哲學”以及適合青少年群體的“青少年成長寶典、給兒童的經典智慧啟蒙、中華文化漫游指南”等爆款組套，將多元優質內容整合為適配家庭、青少年等場景的閱讀解決方案，通過話題互動和主題化營銷引領全民閱讀從“廣度覆蓋”邁向“深度沉浸”。
80余位大咖400余場活動 持續深入推進全民閱讀
支點有我、強國有我、未來有我……在“倍閱紅色共讀·‘學習強國’信仰之旅”活動現場，大學生們激情澎湃，展現出年輕人對讀書的熱愛。
系列活動多區域開展，讓全民閱讀深入城市肌理。本屆書展期間，陳晉、莫礪鋒、楊冬權、徐貴祥、張平、陶正明、紀連海、馬伯庸、劉玉堂、戴建業等80余位知名學者和作家開展閱讀推廣活動。主會場舉行人民美術出版社等聯合出版的《勝利與和平——紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年連環畫典藏》、重慶出版社《只有一條長江》、二十一世紀出版社集團《點贊中國 長江保護》、湖北教育出版社“中國民間文學叢書”等10余場新書首發式，以及圖書展銷、文創市集、科技體驗、名家互動等系列豐富多彩的文化惠民活動。同時，深入基層機關、學校、社區等開展系列全民閱讀活動。如武漢書展期間，2025年“倍閱”大學生紅色共讀系列活動之紅色正青春·青春讀書會活動同步在華中科技大學、華中師范大學等15所高校聯合開展，引領青年學子深入學習紅色經典、感悟紅色精神、汲取奮進力量。
長江文化向品牌化、IP化升級。書展期間，閱見長江·讀書沙龍、“書香中國萬里行·湖北站”活動、AI賦能出版業高質量發展大會、全國地方版圖書館配會暨長江智慧館藏創新大會、“長江好書”推薦發布、“長江好物”征集發布、“書香長江”惠民購書月、“詩韻長江”經典誦讀等300多場文化活動輪番開展。圍繞服務長江經濟帶文化共建戰略，集成長江沿線各省市資源發起成立“長江文化創意產業聯盟”，努力推動長江文化從資源保護向品牌化、IP化升級。值得一提的是，長江傳媒不斷尋求創新，新媒體文化博主大會就是一次新嘗試，意公子、冰姐扒書、小玄夜說書等全國知名新媒體文化博主共聚一堂探討數字時代文學與文化的“破圈密碼”。
云端共享書香 文化惠民讓文化直達基層
“因為銷售火爆，9月19日晚上我們緊急升級系統，避免影響讀者第二天買書”“這次我在抖音平臺搶券，書展現場買書，已經買了2000多元，今天繼續帶著孩子逛一逛，看看還有沒有想買的書”……書展現場，人流如織，大小朋友都能找到自己喜歡的書。今年展館內的“武漢書展數據發布”大屏可謂一個中樞“大腦”，上面不僅有武漢書展銷售總榜單、分榜單、客流量，還有線上分會場的實時數據，更方便參展人員了解情況，“云端”讀者也能共享這份書香。
登錄“倍閱讀”武漢書展小程序，即可體驗個性化書單實時生成和沉浸式“云逛”書店等便捷服務。“倍閱讀”武漢書展小程序引入VR書店漫游、AI智能薦書、直播帶貨等服務場景，構建突破時空限制的文化體驗與消費平臺。同時，湖北全省新華書店抖音號、視頻號等開展云逛展、云閱讀、云購書、云互動活動，打造線上展會，讓書香通過“云端”與“現場”聯動。專業直播間也帶讀者“云逛展”，燕七、黃春華、南飛雁等作家、學者、名師與自媒體達人化身“好書推薦官”，做客專場推薦直播間。湖北省新華書店（集團）有限公司電商運營中心經理李照說：“希望通過設置多個直播間，讓更多讀者以新媒體交互的方式參與到書展中來。”
加場延時，讓優惠真正服務讀者。為踐行“文化惠民”理念，書展推出“書香長江”惠民購書月活動，本屆書展在全場圖書打6折的基礎上，還發放價值500萬元的惠民券，讀者疊加使用惠民券可享受最低2.5折的“折上折”優惠，真正做到讓利于民，惠及于民，推動優質文化資源直達基層。湖北省新華書店400余家門店及線上平臺同步參與。值得一提的是，本屆武漢書展首開全程夜場，前兩天閉館時間延遲至晚上八點。最后一天讀者逛展選購熱情不減，組委會又緊急延長兩小時閉館，讓市民逛展更從容，打造文化惠民的新標桿。
近萬種特色文創產品 推動出版與文化產業融合
可以喝的墨水、流浪貓主題攝影日歷、“博物館”系列冰箱貼，還有熱搜爆火的魯迅同款毛背心……武漢書展首日，主會場二層的文創專區就排起了長隊，讀者手中提著滿滿當當的“戰利品”。為帶來更多沉浸式、體驗式消費，本屆武漢書展引入了更多代表長江文化和湖北特色的文創單位，打造“長江好物”“荊楚有禮”“國潮市集”等特色板塊，推出“出版文創”與“倍閱文創”兩大快閃區域，推動出版與文創產品的聯動展銷。
以“文創長江”為核心，集中展示各省最具特色的文化創意產品。湖北館以楚國王宮為靈感，再現青銅編鐘、玉琮、越王勾踐劍等場景，讓市民感受楚文化的厚重與靈動；倍悅文創帶來的2026遇見貓日歷、“四季之愛”系列、同仁堂養生小紅罐，吸引眾多讀者駐足；湖北新華各地市匯聚多元產品，襄陽新華的非遺手工粗布蕎麥枕、黃岡新華的“蘄艾艾灸”系列、咸寧新華的“咸寧桂花甜品”系列等，用豐富的“荊楚好禮”為讀者打造能逛能玩能買的書展體驗。江西館的“贛派首禮”充分展現江西文化創新的生機與活力；河南新華的狀元帽文創和地圖冰箱貼創新連接傳統文化與當代生活；博庫帶來“黑神話·悟空”周邊、“劍來”文創等熱門IP；吉林館的天池流沙冰箱貼演繹長白秘境，東北福星小手辦傳遞黑土地祝福。
搭建文化產業與創意交流平臺，助力出版品牌IP打造。9月19日，“漢字文化周·楚天杯”全國大學生漢字文化創意設計大賽成果發布暨2025“長江好物”征集發布會在武漢書展現場舉行。一方面，為高校學子提供了展示創新創意的平臺，強化與文創產業對接，推動更多學生作品從課堂走向市場。另一方面，來自全國新華書店、行業協會和出版發行企業等21家單位代表為“長江文化創意產業發展聯盟”揭牌，進一步加強長江流域文創產業協同合作、形成發展合力。“2025長江好物·十佳出版文創”展臺更是成為書展的熱門打卡地。法律出版社營銷中心渠道部大區經理羅素偉介紹，書展期間，法律出版社帶來了30余種文創產品，其中獬豸掐絲琺瑯禮盤是入選產品，在書展首日即賣斷貨。
出版文創專區，人民文學出版社最火爆的魯迅同款毛背心、人民教育出版社的“李雷與韓梅梅”系列、譯林出版社的“譯森文創”系列、中央編譯出版社“文創里的馬克思”系列、二十一世紀出版社集團的“大中華尋寶記”系列等人氣單品、IP紛紛亮相。湖北美術出版社正式推出“江上有禮”文創系列，該社社長柯尊文介紹，湖北美術出版社積極向“出版+文創”融合發展轉型，產品涵蓋“畫生吉祥”復制畫、“紙間非遺”明信片、“方寸有福”小物三大系列，融文化內核、傳統美學與現代設計于一體。
此外，倍閱書店集結高校文創新勢力，通過“倍閱高校文化創意空間”亮相本屆武漢書展，集中展陳南京大學、武漢大學、華中科技大學等15所全國知名高校 的校園文創，讓市民在知識與創意的奇妙交匯中感受閱讀與文化的魅力。（記者 王雙雙 王新雪）
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