“新華新星”先進事跡 ④ | 深耕新媒體務實前行 青春力量靜待花開
在荊州分公司有這樣一位踏實前行的“新星”，她以鏡頭為窗，以平臺為橋，在新華書店數字化轉型的道路上默默耕耘。她將務實態度融入文化傳播，與團隊一起在新媒體領域穩步探索，用專注與協作書寫著國有文化企業融合發展的日常。她就是荊州分公司青年員工張晗倩。
數字營銷的“務實踐行者”——以細致運營夯實線上陣地
新媒體運營工作環節繁多，內容策劃、賬號維護、直播執行、數據跟蹤都需要細致把握。參與新媒體工作以來，張晗倩同志始終以“認真”二字要求自己。面對線上業務的各種需求，她堅持“做一項穩一項”，重視每一個環節的落實。
這份注重細節的態度，協助團隊在今年完成直播256場，總時長累計超478小時，新增粉絲5620人，觀看人數超過10萬人次，完成銷售碼洋9.6萬元。她參與搭建教材教輔圖書店、新華正版教材教輔、荊楚文化特色三個垂直類賬號，并協助完成了分公司抖店的開設與運營，為線上業務發展提供了基礎支持。
矩陣建設的“協同推動者”——以整合思維凝聚區域合力
新媒體運營需要團隊協作和區域聯動。這是張晗倩同志工作中秉持的信念。通過她的參與協助，市分公司新媒體運營部在區域資源統籌上取得進展，區域直播賽馬機制逐步建立，《荊州區域新媒體運營統籌工作方案》得以落實，“1+6+6”新媒體營銷矩陣初步形成。
她注重與區域內各分公司的配合，參與協調多場地方文化主題直播，使各地區的文化特色得到展示。在直播形式上，室內直播與室外實景直播兩種方式都得到應用，既考慮了制作的實際條件，也體現了地域特點。
文化傳承的“靜默助力者”——以在地文化浸潤品牌內涵
作為文化傳播隊伍中的一員，張晗倩同志重視地方文化價值的挖掘。她參與策劃和剪輯的“荊楚新華說”系列短視頻，圍繞張居正、明朝歷史、三國文化等主題，通過人物生平介紹、荊州故居探訪等內容，為歷史文化傳播提供了新的形式。賬號內容注重定位，為品牌文化影響力的提升起到了輔助作用。
她協參與荊州市委宣傳部組織的“文化大練兵”暨重點工作路演活動，所在團隊以“新媒體賦能文化傳承——直播矩陣創新實踐”為主題，匯報了分公司在傳播荊楚文化、助力書香荊州建設方面的進展。相關工作得到了宣傳部領導的認可。
跨界融合的“踏實參與者”——以多元嘗試促進效益增長
面對市場環境的變化，張晗倩同志以“踏實做好每項工作”的態度應對。暑期期間，她協助部門負責人參與本地生活團購券直播活動，針對學生及家長群體進行推廣，20天內實現銷售額5689.9元，成交100訂單，為線上線下結合營銷積累了經驗。
在劉楚昕《泥潭》讀者見面會活動中，她通過前期預熱和中后期宣傳，活動視頻播放量達到4.8萬次。通過團隊協作，實現《泥潭》銷售6萬元，倍閱文創帆布袋單日銷售超過萬元，總銷售額7萬余元，為本土文化傳播帶來了切實效益。
從新媒體領域的初步接觸，到逐步積累經驗，張晗倩同志以務實態度履行著“新華新生代”的職責。她平靜扎根于文化傳播一線，以細致運營支持線上陣地，以協同思維促進區域整合，以文化內容助力品牌建設，在平凡崗位上默默貢獻著自己的力量，為荊州分公司的新媒體發展注入一份沉靜而持續的能量。