中國出版業(yè)未來發(fā)展的五個(gè)新趨勢
《2024—2025中國出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》成果發(fā)布會(huì)近日在天府書展期間舉辦。報(bào)告由中國新聞出版研究院組織出版產(chǎn)學(xué)研專家團(tuán)隊(duì)編撰，系統(tǒng)梳理了過去一年出版業(yè)的發(fā)展環(huán)境、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)與未來趨勢，呈現(xiàn)出出版業(yè)由政策加持向數(shù)智賦能、由單一出版向生態(tài)運(yùn)營、由國內(nèi)市場向全球拓展的全新格局。
政策紅利釋放 新質(zhì)生產(chǎn)力加速形成
報(bào)告顯示，2024—2025年，國家持續(xù)出臺(tái)文化與出版政策，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)能。財(cái)政部、稅務(wù)總局、中央宣傳部聯(lián)合發(fā)布公告，對(duì)經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)實(shí)施所得稅與房產(chǎn)稅優(yōu)惠；國務(wù)院辦公廳《關(guān)于推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟(jì)政策》提出，從財(cái)政、金融、科技創(chuàng)新等多維度支持文化企業(yè)發(fā)展；《全民閱讀促進(jìn)條例（征求意見稿）》加快推進(jìn)，地方版閱讀條例在全國十余省市落地，出版生態(tài)日益完善。
與此同時(shí)，《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》時(shí)隔二十余年完成首次修訂，將科普置于與科技創(chuàng)新同等重要的位置，為科普出版開辟政策新機(jī)遇。國家新聞出版署相繼推出《國家人工智能產(chǎn)業(yè)綜合標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)指南（2024版）》《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》《學(xué)術(shù)出版中AIGC使用邊界指南2.0》，明確AI在出版領(lǐng)域的應(yīng)用邊界與監(jiān)管要求。
在制度層面，《出版管理?xiàng)l例》《音像制品管理?xiàng)l例》《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》等多項(xiàng)行政法規(guī)完成修訂，處罰標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營規(guī)范更加細(xì)化，推動(dòng)出版市場秩序進(jìn)一步優(yōu)化，為培育出版新質(zhì)生產(chǎn)力提供制度保障。
AI重塑出版生態(tài) 融合發(fā)展動(dòng)能澎湃
在出版發(fā)展新特點(diǎn)方面，報(bào)告從內(nèi)容生產(chǎn)、渠道升級(jí)、內(nèi)容出海等方面對(duì)行業(yè)進(jìn)行解讀。
報(bào)告顯示，AI促使出版業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)、營銷服務(wù)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建等層面全面革新，推動(dòng)出版業(yè)加速數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)中國新聞出版研究院2024年9月發(fā)布的《人工智能對(duì)出版業(yè)知識(shí)服務(wù)的影響研究》報(bào)告顯示，55%的出版機(jī)構(gòu)已開始探索將人工智能技術(shù)應(yīng)用于其知識(shí)服務(wù)中。
AI正從內(nèi)容生產(chǎn)助手轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭妗皵?shù)智大腦”，其在選題策劃、編校流程、營銷觸達(dá)等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，如武漢數(shù)傳集團(tuán)推出的BOOKSGPT成為國內(nèi)首個(gè)出版行業(yè)AI大模型，通過貫通編輯、作者、讀者三端，實(shí)現(xiàn)“用戶洞察—內(nèi)容生成—精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化—數(shù)據(jù)反哺”的全鏈條協(xié)同。
AI的深度應(yīng)用正促使出版價(jià)值鏈重構(gòu)，紙質(zhì)書加速向“內(nèi)容+服務(wù)”轉(zhuǎn)型，出版邊界延展至教育、影視、文旅等領(lǐng)域，虛擬講書、AI定制學(xué)習(xí)、沉浸式IP體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)。出版機(jī)構(gòu)正由“單一圖書供應(yīng)商”轉(zhuǎn)向“綜合知識(shí)服務(wù)商”，產(chǎn)業(yè)鏈正向智能化、場景化、數(shù)據(jù)化方向邁進(jìn)。
在渠道端，內(nèi)容電商崛起成為最大變量，正重塑發(fā)行生態(tài)。浙江新華集團(tuán)啟動(dòng)“千人主播計(jì)劃”，山東、安徽等地新華書店紛紛入局直播售書；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)通過分銷戰(zhàn)略推動(dòng)出版流通模式從“實(shí)體渠道”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容+流量+供應(yīng)鏈”的數(shù)字化模式。
報(bào)告指出，短視頻電商已成為圖書零售唯一正增長渠道，出版業(yè)進(jìn)入“無直播不營銷”階段，正加速自播渠道建設(shè)抖音、小紅書、視頻號(hào)“三足鼎立”的格局初步形成。
出版跨界融合同樣亮眼。《我的阿勒泰》《哪吒之魔童鬧海》等影視改編作品帶動(dòng)圖書銷售，體現(xiàn)出版與影視內(nèi)容共振的長尾效應(yīng)；“書店+課程”“出版+文創(chuàng)”“出版+文旅”等創(chuàng)新實(shí)踐，使書店成為城市文化服務(wù)樞紐，構(gòu)建出“活動(dòng)引領(lǐng)—服務(wù)轉(zhuǎn)化—數(shù)據(jù)反哺”的閉環(huán)模式。
文化出海亮點(diǎn)紛呈，出版走出去打開新局面。報(bào)告指出2024—2025年，我國在文化出海領(lǐng)域取得多項(xiàng)優(yōu)異成績。文化出海“新三樣”——網(wǎng)游、網(wǎng)文、網(wǎng)劇成績斐然。據(jù)《2024中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模超50億元，培育海外網(wǎng)絡(luò)作家46萬名，海外用戶規(guī)模超3.5億，覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)。中國首款3A游戲《黑神話：悟空》發(fā)布，在全球范圍引起熱烈反響。
趨勢前瞻 從“制造者”向“生態(tài)運(yùn)營商”轉(zhuǎn)變
報(bào)告展現(xiàn)了中國出版業(yè)未來發(fā)展的五個(gè)新趨勢：
一是業(yè)態(tài)升級(jí)方向清晰。報(bào)告指出傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)將由“圖書制造者”轉(zhuǎn)向“知識(shí)生態(tài)運(yùn)營商”，通過連接AI工具、UGC創(chuàng)作者與用戶，輸出標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)與服務(wù)，形成持續(xù)性知識(shí)服務(wù)生態(tài)。出版收入將從一次性銷售轉(zhuǎn)向訂閱課程、知識(shí)解決方案等長期收益模式，構(gòu)建穩(wěn)定的用戶關(guān)系與復(fù)合增長曲線。
二是渠道邏輯重構(gòu)。報(bào)告指出當(dāng)前渠道正反哺出版生態(tài)重構(gòu)，推動(dòng)出版業(yè)從“以產(chǎn)定銷”轉(zhuǎn)向“以銷定產(chǎn)” 。果麥、中信、磨鐵、讀客等機(jī)構(gòu)率先以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的定制出版模式實(shí)現(xiàn)出版端與銷售端協(xié)同，推動(dòng)價(jià)格體系回歸理性，形成正向循環(huán)。
三是閱讀體驗(yàn)智能化。報(bào)告指出以新技術(shù)賦能閱讀，AI+閱讀將重塑知識(shí)獲取范式。生成式AI、區(qū)塊鏈、VR等技術(shù)將重塑知識(shí)獲取方式，AI助力“人機(jī)共讀”，區(qū)塊鏈保障版權(quán)可信共享，VR打造沉浸式閱讀場景。與此同時(shí)，報(bào)告提醒應(yīng)防范數(shù)字鴻溝與算法干預(yù)，保留紙質(zhì)閱讀選項(xiàng)，強(qiáng)化數(shù)字素養(yǎng)教育。
四是智能體建設(shè)提速。報(bào)告指出智能體建設(shè)將推動(dòng)行業(yè)邁入“自主智能”新階段。出版業(yè)將邁向“自主智能”階段，形成具備記憶、適應(yīng)與任務(wù)專一性的“智能編輯助手”。智能體不僅優(yōu)化生產(chǎn)流程，更將助力出版機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)從“流程效率”向“內(nèi)容價(jià)值深化”的躍升。
五是零售分化持續(xù)。報(bào)告指出圖書零售渠道還將繼續(xù)分化，各細(xì)分渠道服務(wù)多樣化讀者。在“B端服務(wù)、本地化文化供給、線上線下互補(bǔ)”等方向上，出版零售呈多樣化生態(tài)。垂直自營電商、私域社群、主題書展與快閃市集共同構(gòu)成未來圖書零售多層格局。
《中國出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》是中國新聞出版研究院的延續(xù)性研究成果，截至目前已出版20本，本年度為第21本。