上海書展：圖書文創(chuàng)銷售雙勁增
8月的上海，處處浸潤(rùn)著上海書展的獨(dú)特氛圍——街頭巷尾的道旗迎風(fēng)招展，穿梭的公交車身披書展主題車衣，收音機(jī)里循環(huán)播報(bào)著書展專屬交通指引，小紅書的開屏廣告更將期待值拉滿……這場(chǎng)全民共享的書香狂歡，自8月13日啟幕，持續(xù)7天，為城市注入濃厚的文化活力。
8月19日，2025上海書展暨“書香中國(guó)”上海周正式閉幕。本屆書展共接待市民讀者超38.2萬人次，同比增長(zhǎng)28.4%；圖書銷售總碼洋6472.7萬元，同比增長(zhǎng)31.6%；文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入1017萬元，同比增長(zhǎng)100.1%；上海市共舉辦1267場(chǎng)閱讀活動(dòng)，同比增加23.8%；出票39.58萬張，其中現(xiàn)場(chǎng)售票2.62萬張，閱界夜市6天銷售收入64.8萬元，外省市來滬觀眾占比25%，文旅商體展聯(lián)動(dòng)溢出效應(yīng)凸顯，“我愛讀書 我愛生活”成為書香浸潤(rùn)下人民城市的鮮活寫照。上海書展雖閉幕，但屬于這個(gè)夏季的閱讀熱情，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。
一場(chǎng)提振精氣神的書展
“僅書展第一天，我們的銷售成績(jī)就比去年同期翻了一倍。”中南博集天卷文化傳媒有限公司董事、副總經(jīng)理任殿順表示，“今年湖南省是上海書展的主賓省，所以我們有了更好的展區(qū)、更大的面積。我明顯感受到讀者的熱情比往年更高。在行業(yè)遭遇艱難下行的大環(huán)境之下，看到那么多讀者熱情期待的眼神，會(huì)覺得自己的工作很有意義，很提氣。”
繼2013年之后，湖南再次受邀作為主賓省參加上海書展，湖南出版集團(tuán)、中南傳媒匯聚旗下12家出版發(fā)行單位，帶來超4000種精品好書以及29場(chǎng)重磅活動(dòng)，并精選一批體現(xiàn)湖南元素、賡續(xù)湖湘文脈、彰顯中南品牌的出版物亮相上海書展，如魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主丁曉平長(zhǎng)篇重大歷史題材新作《靠什么團(tuán)結(jié) 憑什么勝利：中共七大啟示錄》，年度“中國(guó)好書”《親愛的人們》《毛澤東文譚》，馬伯庸“見微”系列《長(zhǎng)安的荔枝》《太白金星有點(diǎn)煩》《桃花源沒事兒》等。（下轉(zhuǎn)第12版） （上接第1版）
不僅別具匠心的“岳麓書院”藝術(shù)燈光造型裝置引來不少讀者打卡，湖南展區(qū)的書也贏得讀者青睞，本屆書展期間，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)實(shí)現(xiàn)圖書銷售碼洋、實(shí)洋“雙第一”。
要說本屆上海書展的頂流，“文學(xué)包袱”必然是其中之一。這是中國(guó)出版集團(tuán)旗下人民文學(xué)出版社的文創(chuàng)品牌“人文之寶”為上海書展帶來的新驚喜。“只需消費(fèi)39元便能換一個(gè)‘文學(xué)包袱’書袋，感覺誰要沒背這個(gè)，就像沒來過上海書展。”一位讀者向記者表示。人民文學(xué)出版社文創(chuàng)部主任鄺芮說：“上海的讀者是真能買，我們基本沒有不動(dòng)銷的產(chǎn)品，第一天就已經(jīng)賣了好幾萬元，占了整個(gè)中國(guó)出版集團(tuán)展位銷售額的20%。”今年，中國(guó)出版集團(tuán)展位特別設(shè)立“文創(chuàng)展銷專區(qū)”和“圖書專題展銷專區(qū)”，利用品牌效應(yīng)拉動(dòng)產(chǎn)品銷售，效果卓越。
中國(guó)出版集團(tuán)組織旗下23家“人民牌”“中字頭”“新華系”“老字號(hào)”文化品牌出版機(jī)構(gòu)，帶來4000余種約5萬多冊(cè)精品圖書。《勝利與和平——紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年連環(huán)畫典藏》在上海首發(fā)，簽售隊(duì)伍大排長(zhǎng)龍；知名作家白茶帶來《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子9》新書讀者見面會(huì)，人氣新作，引爆現(xiàn)場(chǎng)；第二屆東方閱讀盛典，邀請(qǐng)熊月之、孫甘露、田崇雪、毛尖、徐滬生、李仲謀等名家蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，為讀者分享閱讀之美……
“今年上海書展明顯感覺客流量非常大，對(duì)出版人來說是非常受鼓舞的。”上海書畫出版社副社長(zhǎng)鄧偉說。作為本地出版集團(tuán)，上海世紀(jì)出版集團(tuán)緊扣“書香世紀(jì) 閱動(dòng)申城”主題，呈現(xiàn)圖書近萬種，更聚焦“七天七主題”，每日針對(duì)不同閱讀主題，重點(diǎn)推介精品圖書和重磅閱讀活動(dòng)。上海人民出版社首發(fā)《上海抗日戰(zhàn)爭(zhēng)史》，上海人民美術(shù)出版社首發(fā)連環(huán)畫《不屈的手指》，少年兒童出版社舉辦“三毛”誕生90周年暨三毛新書發(fā)布會(huì)，上海哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“五大文庫(kù)”集中推出首批43種新書……在上海世紀(jì)出版集團(tuán)精品展區(qū)，12歲的國(guó)學(xué)迷少年汪宏嘉手抄滿滿5本敦煌典籍，成為本屆上海書展“小明星”。
“我覺得閱讀的熱情正在很明顯地復(fù)蘇，上海文藝出版社其實(shí)是最直接和讀者的神經(jīng)‘跳’在一起的，我們大部分都是原創(chuàng)新書，他們對(duì)我們的支持說明整個(gè)精神態(tài)勢(shì)正在向上，這是我感受到很明顯的一個(gè)區(qū)別，更關(guān)鍵的是年輕人越來越多。”上海文藝出版社副社長(zhǎng)李偉長(zhǎng)表示。
這個(gè)夏季，還有蘇超。作為上一屆書展的主賓省，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)再度攜磅礴之勢(shì)亮相，精心策劃40場(chǎng)文化活動(dòng)，每件球衣的號(hào)碼，巧妙對(duì)應(yīng)集團(tuán)旗下的一家出版社。《蘇超來了》在本屆上海書展首發(fā)，同時(shí)，2025“鳳凰人文之夏”主題活動(dòng)上，鳳凰出版子品牌矩陣煥新升級(jí)、“鳳凰人文之夏”推薦好書發(fā)布。譯林出版社《金字塔在中國(guó)：古埃及文明大展煉成記》還推出買書送門票的活動(dòng)，伴隨著8月17日上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”的謝幕，該書成為8月15日的銷售冠軍。
多維創(chuàng)新引爆讀者熱情
本屆上海書展多維度發(fā)力，持續(xù)吸引讀者。
一是創(chuàng)新“文旅+”模式。本屆書展創(chuàng)新推出“雙主場(chǎng)+X+N”辦展模式，首次由煥新亮相的上海書城與上海展覽中心共同擔(dān)綱主場(chǎng)，并首次推出浙江烏鎮(zhèn)分會(huì)場(chǎng)。上海書展期間，逛上海書展烏鎮(zhèn)展廳，憑書展票根參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)即可免費(fèi)兌換烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)門票以及專屬特惠旅游套餐，該展位成為周末期間“最火”展位之一。
本屆上海書展引入了眾多新“玩法”，進(jìn)一步放大“票根經(jīng)濟(jì)”，通過“+夜市”“+展覽”“+旅游”“+影視”形成“書展+”矩陣，多維度助推文旅商體展融合。大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及綜合測(cè)算顯示，書展雙主場(chǎng)活動(dòng)參與人群直接帶動(dòng)餐飲、零售、住宿、交通及其他服務(wù)（含票務(wù)）消費(fèi)約1.81億元。此外，本屆書展還首次推出惠民閱讀券，該券每天都被一搶而空，核銷率近100%。
二是重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)好書云集。本屆書展立足圖書展銷根本，共吸引全國(guó)371家出版單位攜16萬種圖書參展，大量重磅新書好書和讀者見面，如中國(guó)出版集團(tuán)的點(diǎn)校本二十四史修訂本《南史》《中國(guó)面孔》，湖南主賓省的《毛澤東文譚》《何以漢服：重新發(fā)現(xiàn)馬王堆漢墓服飾》等；世紀(jì)出版集團(tuán)帶來近萬種參展圖書，并通過數(shù)字出版館呈現(xiàn)AI技術(shù)在多個(gè)場(chǎng)景中的創(chuàng)新應(yīng)用。
“對(duì)于出版社來說，參加上海書展最重要的還是重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)新書的亮相，這個(gè)意義非常大。”接力出版社發(fā)行一部副總經(jīng)理馬克說。接力出版社本屆上海書展帶來“怪物大師”系列的第22本，該系列將在9月推出2本漫畫版。長(zhǎng)春出版社在上海書展的雙會(huì)場(chǎng)同時(shí)發(fā)售《名偵探柯南：紅色的修學(xué)旅行》限量漫畫書，不少讀者周六早上7點(diǎn)便早早排隊(duì)等待入場(chǎng)。上海書畫出版社9月即將首發(fā)《應(yīng)縣木塔》，本次上海書展帶來模型樣書，僅在上海書展期間就已經(jīng)以書展專享1880元的價(jià)格預(yù)訂十幾套。鄧偉表示：“今年的上海書展讓我們有信心繼續(xù)做好出版，出版還是要以內(nèi)容為王，今年受歡迎的很多書都是有特色的圖書。”上海譯文出版社組織的中韓科幻女作家對(duì)話、露西·考德威爾見面會(huì)、《你真是一個(gè)好孩子》作者猿渡靜子分享會(huì)也場(chǎng)場(chǎng)爆滿，當(dāng)天備貨圖書全部售罄。“有一個(gè)很火的播客主理人叫‘仲樹’，也是學(xué)者，她的《如何從敵人身上獲益》從上市到現(xiàn)在已經(jīng)賣了2萬多冊(cè)，8月16日我們?cè)谥醒氪髲d舉行了簽售，可以說是講5分鐘，簽售55分鐘，讀者都是年輕人。”李偉長(zhǎng)介紹道。
三是文化創(chuàng)意亮點(diǎn)紛呈。本屆書展文創(chuàng)銷售成績(jī)翻倍，上海書展變文創(chuàng)展？實(shí)際上，如今的文創(chuàng)并非孤立存在，而是更多地在發(fā)掘文化的力量。“今年的文創(chuàng)確實(shí)做得很好，各個(gè)展位的文創(chuàng)都很火熱，七海制造局、廣西師大社，當(dāng)然還有我們。”鄺芮笑說，“出版文創(chuàng)本來就應(yīng)該同書展在一起，而且人文之寶是緊密同文學(xué)IP、文學(xué)內(nèi)容相結(jié)合的，所以來上海書展非常對(duì)口、非常合適。”同樣，開發(fā)莎士比亞IP的上海譯文出版社七海制造局在書展期間始終人頭攢動(dòng)，“永夏花園限定禮盒”僅在書展現(xiàn)場(chǎng)發(fā)售，“萬用之書”系列推出十四行詩(shī)主題新品，書展期間，該社文創(chuàng)銷售金額近150萬元。
文創(chuàng)頂流之一的廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)有限公司今年帶著黑塞包來到上海書展，并立即成為爆款，該公司市場(chǎng)部總經(jīng)理陳子鋒認(rèn)為：“文創(chuàng)還是要有內(nèi)容作根基，一定要結(jié)合出版的核心內(nèi)容，不管是出版社品牌、作者還是作品IP。”鄧偉也認(rèn)為，圖書行業(yè)做文創(chuàng)，最終落腳點(diǎn)還是和圖書本身有關(guān)聯(lián)性，上海書畫出版社本屆上海書展火熱的文創(chuàng)就是《投龍：從山川祭祀到洞天福地》的衍生品，小金龍紋章冰箱貼。
“今年參加書展的年輕人非常多，上海書展用文創(chuàng)方式把年輕人邀請(qǐng)到這場(chǎng)文化盛宴，以書的名義參加一場(chǎng)Party，參加一場(chǎng)游戲，甚至偶遇一些新奇的事物。回想最初，上海書展的線上售票讓人覺得不方便，但實(shí)際上何嘗不是上海書展為年輕讀者打開大門鋪就的一條道路。”李偉長(zhǎng)說道。
文學(xué)表達(dá)探索照見時(shí)代
2025年上海書展匯聚了眾多作家及其新作，通過豐富多元的主題對(duì)話與分享，生動(dòng)展現(xiàn)了當(dāng)代文學(xué)的深度與廣度，成為作家與讀者、文學(xué)與生活深度對(duì)話的橋梁。
在鄉(xiāng)土敘事領(lǐng)域，作家們帶來了創(chuàng)新表達(dá)。孫惠芬攜新作《紫山》，將目光投向遼南鄉(xiāng)村在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的精神變遷。趙德發(fā)則以《大海風(fēng)》聚焦海洋文明，通過漁業(yè)與航運(yùn)業(yè)的發(fā)展史，展現(xiàn)中國(guó)沿海城市的開放圖景。
跨文化寫作呈現(xiàn)出新的探索方向。茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主徐則臣帶來了耗時(shí)15年創(chuàng)作的《域外故事集》，生動(dòng)呈現(xiàn)了文化碰撞的微妙瞬間。
對(duì)抗戰(zhàn)歷史的書寫則展現(xiàn)了多維度的呈現(xiàn)方式。祝勇的《國(guó)寶》塑造了戰(zhàn)亂年代堅(jiān)守“文物在，人在”信念的“故宮人”群像。王堯的《桃花塢》則展現(xiàn)了抗戰(zhàn)時(shí)期知識(shí)分子的氣節(jié)與深沉的家國(guó)情懷。
在上海作家于烏鎮(zhèn)分會(huì)場(chǎng)進(jìn)行的抗戰(zhàn)文學(xué)對(duì)話中，高淵的《諾曼底公寓》通過一位看門少年的視角呈現(xiàn)戰(zhàn)火中的人性；而小白的《封鎖》則在密閉空間中濃縮了懸疑與人性的張力，兩部作品都涉足了影視改編，展現(xiàn)了抗戰(zhàn)題材的新可能。
城市傳記也找到了獨(dú)特的文學(xué)表達(dá)路徑。張況的《佛山傳》（“絲路百城傳”叢書之一）以詩(shī)性的語言書寫佛山千年文化脈絡(luò)，成為傳播嶺南文化的重要載體，并已亮相多個(gè)國(guó)際書展。
關(guān)于當(dāng)代人的精神困境，特別是青年的價(jià)值迷茫，成為書展上重要的集體對(duì)話議題。閻真以其經(jīng)典之作《滄浪之水》剖析體制內(nèi)知識(shí)分子的掙扎，新作《如何是好》則深入探討了多元社會(huì)中“五個(gè)愿意”（理想生活要素）的落空與堅(jiān)守。
線下書展重燃行業(yè)信心
今年上海書展，似乎超越了所有人的預(yù)期，每個(gè)人都在說這可能是近年來人最多最熱情的一次線下書展。
“上海書展能讓編輯收獲做出版的價(jià)值感和意義感。它提供了一個(gè)非常好的場(chǎng)域，我們能夠看到很多非常專業(yè)的讀者來到這里買書，他們購(gòu)書的熱情、選書的眼光和消費(fèi)能力，都讓我們覺得出版這門生意依然會(huì)有很好的前途。”任殿順表示。
“線下書展非常有意義，在第一線和廣大讀者接觸，能夠了解到很多讀者為什么需要這本書，最終按照讀者的需求做好內(nèi)容服務(wù)。”鄧偉表示。今年上海書畫出版社就根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行了調(diào)整，“我發(fā)現(xiàn)有出版社盲盒銷售非常好，我們現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)需求立刻做了調(diào)整，包文創(chuàng)盲盒，10元一份，不到兩天時(shí)間就銷售了五六十份。”
鄧偉所指或是上海文藝出版社的圖書盲盒。“我們的圖書盲盒是整個(gè)2025上海書展真正的爆款，書展期間賣了近4000個(gè)，這些盲盒都是一本一本的書，這是我們最大的亮點(diǎn)。”李偉長(zhǎng)表示，這反映了一個(gè)新的業(yè)態(tài)形式，出版社該如何用普通讀者喜歡的方式把這本書送到他們面前。“我認(rèn)為這是一個(gè)完美的合作，現(xiàn)在出版社與讀者之間更多成為一種合作與共謀的關(guān)系，我們站在一起平等地往前走。”
上海譯文出版社社長(zhǎng)韓衛(wèi)東也認(rèn)為，書展是一個(gè)很好的與讀者互動(dòng)機(jī)會(huì)。“雖然現(xiàn)在已進(jìn)入流量時(shí)代，但線下書展還是有其獨(dú)特作用，這是一個(gè)適合出版社私域流量集聚的好機(jī)會(huì)，所以我們今年聚焦讀者對(duì)優(yōu)質(zhì)閱讀的美好體驗(yàn)的主題，通過諸如通勤閱讀、休閑閱讀、親子閱讀、數(shù)字閱讀等不同場(chǎng)景配套圖書，有針對(duì)性地為讀者介紹圖書，營(yíng)造出所有閱讀時(shí)間都可以和優(yōu)質(zhì)美好的閱讀相遇的概念。今年，我們還在同步做線上讀者節(jié)的活動(dòng)。”據(jù)悉，該社2025上海書展線上線下總銷售金額同比增長(zhǎng)57.8%。
中信出版少兒市場(chǎng)部營(yíng)銷經(jīng)理于佳男通過書展發(fā)現(xiàn)更多價(jià)值：“每年的上海書展對(duì)出版社來說是非常大的曝光，每年暑期都會(huì)觸達(dá)約幾十萬讀者，它不僅是新書發(fā)布和閱讀推廣的重要陣地，更是我們直接傾聽家長(zhǎng)與兒童真實(shí)需求的寶貴窗口。今年我觀察到，家長(zhǎng)的選書行為正在發(fā)生變化，‘圖書顏值導(dǎo)向’在減弱，對(duì)純知識(shí)點(diǎn)堆砌的百科全書也表現(xiàn)疲態(tài)。取而代之的是，他們更青睞兼具敘事性、趣味互動(dòng)與情感連接的圖書。尤其值得注意的是，家長(zhǎng)對(duì)于功能性的考量，已深度聚焦于溫度感、情緒喚醒力與閱讀愉悅度等核心因素，這或許也印證了童書發(fā)展的未來路徑，從‘知識(shí)本位’向‘兒童本位’和‘體驗(yàn)本位’回歸。”
“線下書展自有其價(jià)值，我們平常在網(wǎng)上選書，不知道它是平裝的還是簡(jiǎn)裝的，是輕型紙還是膠版紙，如果你看不到這本書就不知道它印得有多好，只有拿到手里才知道。這就是線下書展的價(jià)值，它會(huì)讓你完成實(shí)際意義上的觸感，而手感本身就是讀書的一部分，電子閱讀少了身體性，少了身體性就少了很多樂趣，失去了身體性和數(shù)據(jù)也沒什么區(qū)別了。”李偉長(zhǎng)表示。
或許是背著“文學(xué)包袱”在展位間穿梭的年輕人，是在湖南展區(qū)為《湖湘文庫(kù)》駐足的爺叔，又或許是蹲在地上翻看繪本的小孩……每年上海書展，總會(huì)被捧著書的身影感動(dòng)，即使常說“書業(yè)每年都在頂著下行壓力”“出版還好干嗎？”但一年又一年的上海書展總是在用它的實(shí)踐表明，依然有人為書奔赴山海，奔赴這場(chǎng)人與人、人與書的約會(huì)。