上海書展閉幕：圖書銷售碼洋增長31.6%，文創銷售增長100.1%
8月，整個上海都被上海書展元素包圍，道旗、公交車衣、收音機里的書展交通信息、小紅書開屏廣告……這一場狂歡從8月13日開始，持續7天。
8月19日，2025上海書展暨“書香中國”上海周正式閉幕。本屆書展共接待市民讀者超38.2萬人次，同比增長28.4%；圖書銷售總碼洋6472.7萬元，同比增長31.6%；文創產品銷售收入1017萬元，同比增長100.1%；上海市共舉辦1267場閱讀活動，同比增長23.8%；出票39.58萬張，其中現場售票2.62萬張，閱界夜市6天銷售收入64.8萬元，外省市來滬觀眾占比25%，文旅商體展聯動溢出效應凸顯，“我愛讀書 我愛生活”成為書香浸潤下人民城市的鮮活寫照。上海書展閉幕，而屬于這個夏季的閱讀熱情，卻遠遠沒有結束。
一場提振精氣神的書展
“僅書展第一天，我們的銷售成績就比去年同期銷量翻了一倍。”中南博集天卷文化傳媒有限公司董事、副總經理任殿順表示，“今年湖南省是上海書展的主賓省，所以我們有了更好的展區、更大的面積，而且今年上海書展我明顯地感受到讀者的熱情比往年更高。在行業遭遇艱難下行的大環境之下，來上海書展看一看有那么多讀者熱情期待的眼神，會覺得自己的工作很有意義和價值，很提氣。”
繼2013年之后，湖南再次受邀作為主賓省參加上海書展，湖南出版集團、中南傳媒匯聚旗下12家出版發行單位，帶來超4000種精品好書以及29場重磅活動，并精選一批體現湖南元素、賡續湖湘文脈、彰顯中南品牌的出版物亮相上海書展，如魯迅文學獎得主丁曉平長篇重大歷史題材新作《靠什么團結 憑什么勝利：中共七大啟示錄》，年度“中國好書”《親愛的人們》《毛澤東文譚》，馬伯庸“見微”系列《長安的荔枝》《太白金星有點煩》《桃花源沒事兒》等。不僅別具匠心的“岳麓書院”藝術燈光造型裝置引來不少讀者打卡，湖南展區的書也贏得讀者青睞，據主辦方數據，開幕當日，湖南展團就榮登了當天“銷冠”。
要說本屆上海書展的頂流，“文學包袱”必然是其中之一。這是中國出版集團旗下人民文學出版社的文創品牌“人文之寶”為上海書展帶來的新驚喜。“只需要消費39元便能換一個‘文學包袱’書袋，感覺誰要沒背這個，就像沒來過上海書展。”一位讀者向記者表示。人民文學出版社文創部主任鄺芮說：“上海的讀者是真能買，我們基本沒有不動銷的產品，第一天就已經賣了好幾萬元，占了整個中國出版集團展位銷售額的20%。”今年的中國出版集團展位特別設立“文創展銷專區”和“圖書專題展銷專區”，將文創和圖書放在一起，利用品牌效應拉動產品銷售，效果卓群。
中國出版集團組織旗下23家“人民牌”“中字頭”“新華系”“老字號”文化品牌出版機構，帶來近4000余種約4.8萬冊精品圖書。《勝利與和平——紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年連環畫典藏》在上海首發，簽售隊伍大排長龍；知名作家白茶帶來《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子9》新書讀者見面會，人氣新作，引爆現場；第二屆東方閱讀盛典，邀請熊月之、孫甘露、田崇雪、毛尖、徐滬生、李仲謀等名家蒞臨現場，為讀者分享閱讀之美……
“今年上海書展明顯感覺客流量非常大，上海書畫出版社整體的銷售預估比去年增加30%以上。今年的上海書展對出版人來說是非常歡欣鼓舞的。”上海書畫出版社副社長鄧偉說。作為本地的出版集團，上海世紀出版集團緊扣“書香世紀 閱動申城”主題，秉持“展形象 樹品牌”理念，呈現圖書近萬種，其中新書2000多種，舉辦活動近300場，更聚焦“七天七主題”，每日針對不同閱讀主題，重點推介精品圖書和重磅閱讀活動。
“我覺得閱讀的熱情正在很明顯地復蘇，上海文藝出版社其實是最直接和讀者的神經‘跳’在一起的，我們大部分都是原創新書，所以我們受不受歡迎直接反映了當下讀者的閱讀興趣，他們對我們的支持說明整個精神態勢正在向上，這是我感受到很明顯的一個區別，更關鍵的是年輕人越來越多。”上海文藝出版社副社長李偉長表示。今年上海書展，上海人民出版社首發《上海抗日戰爭史》，上海人民美術出版社首發連環畫《不屈的手指》，少年兒童出版社舉辦“三毛”誕生90周年暨三毛新書發布會，上海哲學社會科學“五大文庫”集中推出首批43種新書，為黨的創新理論體系化學理化研究提供了“上海樣本”。上海圖書公司特設“敦煌主題展區”，引入敦煌題材書籍、敦煌主題文創產品、聯名產品。在上海世紀出版集團精品展區，12歲的國學迷少年汪宏嘉手抄滿滿5本敦煌典籍，成為本屆上海書展“小明星”。
這個夏季，還有蘇超。作為上一屆的主賓省，鳳凰出版傳媒集團再度攜磅礴之勢亮相，精心策劃40場文化活動，每件球衣的號碼，巧妙對應集團旗下的一家出版社。《蘇超來了》在本屆上海書展首發，同時，2025“鳳凰人文之夏”主題活動上，鳳凰出版子品牌矩陣煥新升級、“鳳凰人文之夏”推薦好書發布，為讀者奉上今夏值得期待的精神盛宴。鳳凰出版傳媒集團譯林出版社《金字塔在中國：古埃及文明大展煉成記》還推出買書送門票的活動，伴隨著8月17日上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”的謝幕，該書成為8月15日的銷售冠軍。
多維創新引爆讀者熱情
本屆上海書展多維度發力，持續吸引讀者。
一是創新“文旅+”模式。本屆書展創新推出“雙主場+X+N”辦展模式，首次由煥新亮相的上海書城與上海展覽中心共同擔綱主場，并首次推出浙江烏鎮分會場。上海書展期間，逛上海書展烏鎮展廳，憑書展票根參與現場活動即可免費兌換烏鎮西柵景區門票以及專屬特惠旅游套餐，成為周末期間“最火”展位之一。
本屆上海書展引入了眾多新“玩法”，進一步放大“票根經濟”，通過“+夜市”“+展覽”“+旅游”“+影視”形成“書展+”矩陣，多維度助推文旅商體展融合，讓書香與城市日常緊密聯動。據大數據監測及綜合測算顯示，書展雙主場活動參與人群直接帶動餐飲、零售、住宿、交通及其他服務（含票務）消費約1.81億元。此外，本屆書展還首次推出惠民閱讀券，美團、抖音可領30抵50的代金券，疊加出版社折扣后書價更加優惠，惠民閱讀券每天都被一搶而空，核銷率近100%。
二是重點產品、重點好書云集。本屆書展立足圖書展銷根本，共吸引全國371家出版單位攜16萬種圖書參展，大量重磅新書好書和讀者見面，如中國出版集團的點校本二十四史修訂本《南史》《中國面孔》，湖南主賓省的《毛澤東文譚》《何以漢服：重新發現馬王堆漢墓服飾》等，世紀出版集團帶來近萬種參展圖書，并通過數字出版館呈現AI技術在多個場景中的創新應用。
“對于出版社來說，參加上海書展最重要的還是重點產品、重點新書的亮相，這個意義非常大。”接力出版社發行一部副總經理馬克說。接力出版社本屆上海書展帶來“怪物大師”系列的第22本，該系列將在9月推出兩本漫畫版。長春出版社在上海書展的雙會場同時發售《名偵探柯南：紅色的修學旅行》限量漫畫書，讓不少讀者在周六早上7點便早早排隊等待入場。上海書畫出版社9月也即將首發《應縣木塔》，本次上海書展帶來模型樣書，僅在上海書展期間就已經以書展專享的1880的價格預定十幾套。鄧偉表示：“今年的上海書展讓我們有信心繼續做好出版，并且出版還是要以內容為王，今年受歡迎的很多書都是有特色的圖書。”
上海譯文出版社組織的中韓科幻女作家對話、露西·考德威爾見面會、《你真是一個好孩子》作者猿渡靜子分享會場場爆滿，當天備貨圖書全部售罄。“有一個很火的播客主理人叫‘仲樹’，也是學者，她的《如何從敵人身上獲益》從上市到現在已經2萬多冊了，8月16日我們在中央大廳舉行了簽售，可以說是講5分鐘，簽售55分鐘，都是年輕人。”李偉長介紹道。
三是文化創意亮點紛呈。本屆書展文創銷售成績翻倍，上海書展變文創展？實際上，如今的文創并非孤立存在，而是更多地在發掘文化的力量。“今年的文創確實做得很好，各個展位的文創都很火熱，七海制造局、廣西師大社，當然還有我們。”鄺芮笑說，“出版文創本來就應該同書展在一起，而且人文之寶是緊密同文學IP、文學內容相結合的，所以來上海書展非常對口、非常合適。”同樣，開發莎士比亞IP的上海譯文出版社七海制造局在書展期間始終人頭攢動，“永夏花園限定禮盒”僅在書展現場有售，“萬用之書”系列推出十四行詩主題新品，截至8月17日，該社文創銷售已過百萬。
文創頂流之一的廣西師范大學出版社集團有限公司今年帶著黑塞包來到上海書展，并立即成為爆款，該公司市場部總經理陳子鋒認為：“目前上海書展期間，我社文創的線上線下銷售近40萬元。文創還是要有內容作根基，一定要結合出版的核心內容，不管是出版社品牌、作者還是作品IP，文創終究還是要建立在這些方面上。”鄧偉認為，圖書行業做文創，最終落腳點還是和圖書本身有關聯性的，上海書畫出版社本屆上海書展火熱的文創就是《投龍：從山川祭祀到洞天福地》的衍生品，小金龍紋章冰箱貼。
“今年參加書展的年輕人非常多，上海書展用文創的方式把年輕人邀請到上海書展里，以書的名義參加一場Party，參加一場游戲，甚至偶遇一些新奇的事物。回想最初，上海書展的線上售票讓人覺得不方便，但實際上何嘗不是上海書展為年輕讀者打開大門鋪就的一條道路。”李偉長說道。
文學表達探索照見時代
2025年上海書展匯聚了眾多作家及其新作，通過豐富多元的主題對話與分享，生動展現了當代文學的深度與廣度。書展成為作家與讀者、文學與生活深度對話的橋梁。
在鄉土敘事的領域，作家們帶來了創新表達。孫惠芬攜新作《紫山》，將目光投向遼南鄉村在城鎮化進程中的精神變遷。趙德發則以《大海風》聚焦海洋文明，通過漁業與航運業的發展史，展現中國沿海城市的開放圖景。
跨文化寫作呈現出新的探索方向。茅盾文學獎得主徐則臣帶來了耗時15年創作的《域外故事集》，生動呈現了文化碰撞的微妙瞬間。
對抗戰歷史的書寫則展現了多維度的呈現方式。祝勇的《國寶》以故宮文物南遷這一重大歷史事件為背景，塑造了戰亂年代堅守“文物在，人在”信念的“故宮人”群像。王堯的《桃花塢》則以蘇州一個知識分子家庭為視角，展現了抗戰時期知識分子的氣節與深沉的家國情懷。
在上海作家于烏鎮分會場進行的抗戰文學對話中，高淵的《諾曼底公寓》以建筑作為歷史紀念碑，通過一位看門少年的視角呈現戰火中的人性；而小白的《封鎖》則在密閉空間中濃縮了懸疑與人性的張力，兩部作品都涉足了影視改編，展現了抗戰題材的新可能。
城市傳記也找到了獨特的文學表達路徑。張況的《佛山傳》（“絲路百城傳”叢書之一）以詩性的語言書寫佛山千年文化脈絡，成為傳播嶺南文化的重要載體，并已亮相多個國際書展。
關于當代人的精神困境，特別是青年的價值迷茫，成為書展上重要的集體對話議題。閻真以其經典之作《滄浪之水》剖析體制內知識分子的掙扎，新作《如何是好》則深入探討了多元社會中“五個愿意”（理想生活要素）的落空與堅守。
本屆上海書展既是新作展示的盛大平臺，也是文學與公眾心靈對話的橋梁，作家們以筆為媒，將個體經驗升華為時代鏡像。
線下書展重燃行業信心
今年上海書展，似乎超越了所有人的預期，每個人都在說這是可能是近年來人最多最熱情的一次線下書展。
“上海書展能讓編輯收獲做出版的價值感和意義感。它提供了一個非常好的場域，我們能夠看到很多非常專業的讀者來到這里買書，他們購書的熱情，選書的眼光和消費能力，都讓我們覺得出版這門生意依然會有很好的前途。”任殿順表示。
“線下書展非常有意義，在第一線和廣大讀者接觸，能夠了解到很多讀者為什么需要這本書，為最終按照讀者的需求做好內容服務。”鄧偉表示。今年上海書畫出版社就根據現場情況進行了調整，“我發現有出版社盲盒銷售非常好，我們現場根據需求立刻做了調整，包文創盲盒，10元一份，不到兩天的時間已經銷售了五六十份。”
鄧偉所指或是上海文藝出版社的圖書盲盒。“我們的圖書盲盒是整個2025上海書展真正的爆款，到現在為止（8月17日）已經賣了近3000個，這些盲盒都是一本一本的書，這是我們最大的亮點。”李偉長表示，這反映了一個新的業態形式，出版社該如何用普通讀者喜歡的方式把這本書送到他們面前。“我認為這是一個完美的合作，現在出版社與讀者之間更多成為一種合作與共謀的關系，我們站在一起平等地往前走。”
上海譯文出版社社長韓衛東也認為，書展是一個很好的與讀者互動的機會。“雖然現在已經到了流量時代，但線下書展還是有其獨特作用，這是一個適合出版社私域流量作集聚的好機會，所以我們今年聚焦讀者對優質閱讀的美好體驗的主題，通過諸如通勤閱讀、休閑閱讀、親子閱讀、數字閱讀等不同場景配套圖書，有針對性地為讀者介紹圖書，營造出所有閱讀時間都可以和優質美好的閱讀相遇的概念。今年，我們還在同步做線上讀者節的活動。”據悉，通過線上線下流量互動，譯文讀者節11日至17日期間自營線全店鋪銷售同期上漲30.87%。
中信出版少兒市場部營銷經理于佳男通過書展發現更多價值：“每年的上海書展對出版社來說是非常大的曝光，每年暑期都會觸達約幾十萬讀者，它不僅是新書發布和閱讀推廣的重要陣地，更是我們直接傾聽當今家長與兒童真實需求的寶貴窗口。今年我觀察到，家長的選書行為正在發生變化，‘圖書顏值導向’在減弱，對純知識點堆砌的百科全書也出現疲態。取而代之的是，他們更青睞更兼具敘事性、趣味互動與情感鏈接的圖書。尤其值得注意的是，家長對于功能性的考量，已深度聚焦于溫度感、情緒喚醒力與閱讀愉悅度等核心因素，這或許也印證了童書發展的未來路徑，從‘知識本位’向‘兒童本位’和‘體驗本位’回歸。”
“線下書展自有其價值，我們平常在網上選書，你不知道它是平裝的還是簡裝的，是輕型紙還是膠版紙，如果你看不到這本書就不知道它印得有多好，只有現在拿到手里才知道。這就是線下書展的價值，它會讓你完成實際意義上的觸感，而手感本身就是讀書的一部分，電子閱讀少了身體性，少了身體性就少了很多樂趣，失去了身體性那和數據也沒什么區別了。”李偉長表示。
或許是背著“文學包袱”在展位間穿梭的年輕人，是在湖南展區為《湖湘文庫》駐足的爺叔，又或許是蹲在地上翻看繪本的小孩……每年上海書展，總會被捧著書的身影感動，即使常說“書業每年都在頂著下行壓力”“出版還好干嗎？”，但一年又一年的上海書展總是在用它的實踐表示，依然有人為書奔赴山海，奔赴這場人與人、人與書的約會。