歐美書業數據近期公布，呈現四大趨勢！
德國、法國、英國、美國出版商協會近日相繼發布了2024年度書業數據。美國出版商總營收同比增長6.5%至142億美元（注：此數據為美國出版商協會今年3月發布的初步年度數據，最終年度數據預計于8月發布），增長動力主要來自大眾板塊、教育板塊以及數字出版的強勁表現。
德國書業總營收同比增長1.8%至98.8億歐元（約合103.96億美元）。雖然全球局勢動蕩波及德國經濟及圖書市場，但年輕人回歸閱讀以及有聲書銷售增長，為德國書業提供了有力支撐。英國市場在圖書出口、數字業務的強勁支撐下小幅增長，出版商總收入同比增長1%至72億英鎊（約合91.45億美元）。法國圖書出版商總營收同比下降1.5%至29.02億歐元（約合30.54億美元），圖書銷量同比下降3.1%至4.26億冊，營收、銷量雙雙下降要歸因于二手書市場快速發展，某些平臺上假書泛濫，以及政府縮減向18歲青年發放“文化消費券”的撥款金額等方面因素。
從年度數據可以看出歐美書業呈現四大趨勢：
新書品種下降，老書受青睞
2024年，德國新書品種同比下降3.1%至5.83萬余種，市場售出的圖書中57%來自出版一年以上的老書，出版商更注重根據市場需求謹慎策劃新書選題。法國新書品種同比下降1.6%至3.62萬余種，出版商為緩和市場飽和度并優化庫存管理而減少新書品種。
小說和童書成為市場增長引擎
法國圖書市場前三大細分板塊——文學、漫畫和童書中，文學板塊受愛情、科幻和犯罪小說帶動，是唯一增長類別。在英國，大眾板塊在奇幻愛情小說的帶動下實現收入增長。在德國，虛構類、青少年兒童類、教育類和非虛構類均有強勁表現。
數字出版保持增長勢頭
美國大眾市場上電子書和數字有聲書均保持增長，尤其是數字有聲書保持兩位數增長。德國大眾市場電子書收入小幅增長，有聲書收入則有7.3%的增長。英國學術、教育和大眾類數字出版物收入均有增長，大眾板塊同比增長17%，有聲書收入增幅高達31%。法國專業和學術類數字內容收入占比接近一半，文學類數字圖書增長明顯。美國有聲書市場上，以愛情、科幻/奇幻小說為主的小說和青少年兒童類有聲書銷售收入大幅增長。但有聲書市場普遍受到YouTube等社媒平臺上盜版書的侵蝕，同時，雖然AI配音的有聲書數量增多，但消費者更愿意收聽真人配音的有聲書。
版權貿易變化多元
受國際局勢影響，法國出版商銷售版權難度加大，銷售數量減少，合印書（指出版商授權全球出版社同時翻譯出版，指定印廠印制，圖書以不同語言翻譯，圖書封面、裝幀和插圖等均保持一致，這樣即可降低制作成本，也可有效掌握印數）數量增加，出版商加大了以合印書形式出版繪本的力度，以此降低生產成本。英語和阿拉伯語區出版商購買全球版權趨勢明顯，數字版權交易量加大。德國銷售版權數量回升，售出版權主要以青少年兒童類圖書和虛構類圖書為主。
歐美國家成熟、發達的出版業已成為發展創意產業、彰顯國家軟實力的利器。2024年，英國出版業出口收入同比增長3%至45億英鎊，收入占比高達63%。蓬勃發展的出口貿易為英國贏得國際聲譽、保持全球優勢地位作出了卓越貢獻。今年1月，英國政府成立英國軟實力委員會（UK Soft Power Council），利用出版業為英國經濟、文化和社會帶來的優勢在全球范圍內培養積極關系，并通過不同國家間的文化和知識交流在全球產生積極影響，在全球貿易關系中發揮關鍵作用。
在德國，文化創意產業是德國經濟的重要支柱，而圖書市場憑借內容產品的營收規模位居各領域之首。面對全球局勢動蕩給出版業帶來的消費市場疲軟、居民儲蓄意愿顯著增強等不利影響，德國書業從策劃精品選題、加強市場分析、開拓銷售渠道等方面，不斷增強出版業的實力，增強在全球市場的影響力。
歐美國家出版業在提升國家軟實力和全球影響力方面可以給我們哪些啟示？記者就此話題采訪了國內幾位學者。北京印刷學院編輯出版系教授葉新表示，英國是內容生產大國，有巨大的生產和消費能力，也有強大的圖書出口（即文化輸出）能力。英國面向英語區市場，在內容輸出、成品出口、版權輸出等方面具有天然的、易于被接受的可能性。北京外國語大學教授何明星認為，英國出版業的海外市場以英語學習產品為主，大型教育出版社推出的此類產品在海外市場有巨大市場。英國創意產業注重對數字技術的應用，在將數字技術與英語學習產品相結合，輔助學習者進行英語學習、同時掌握學習效果等方面走在了前面。
專家們認為，我國出版業可以學習歐美出版業的經驗，首先考慮開發哪些具有普遍適用的內容，其次考慮如何開拓海外的中文市場。英國通過200多年來在全球建立殖民地逐漸形成了龐大的海外市場，這一點我們難以效仿，但是在利用數字技術、新媒體表達促進學習效果等方面，值得我們借鑒，比如國際漢語教育領域可以學習這些做法。
法國：書業營收銷量同比雙降，文學書口袋本逆勢增長
法國出版商協會（SNE）6月底發布年度統計顯示，2024年，法國圖書出版商總營收同比下降1.5%（經通脹調整后為3.1%）至29.02億歐元，較疫情前的2019年增長3.4%。出版商收入中，圖書銷售收入同比下降1.2%至27.63億歐元，版權收入同比下降6.7%至1.38億歐元（版權收入包括口袋書、俱樂部版、翻譯及音像改編等授權收入）。圖書銷量同比下降3.1%至4.26億冊，較2019年減少2.1%。
2024年法國經濟遇困，行業面臨挑戰，出版商及時適應消費者需求作出調整，合理調整庫存并穩定圖書定價，在國內出版市場并購整合的背景下力爭保持國際市場競爭力，維持書業基本穩定態勢。
導致銷量下滑的因素包括：二手書市場快速發展，某些平臺未對AI生成內容加以審核導致假書泛濫，以及政府縮減向18歲青年發放文化消費券的撥款金額。收入降幅低于銷量降幅，要歸因于出版商在通脹環境下維持價格的能力，法國國家統計和經濟研究所（INSEE）統計顯示，圖書價格同比增長1.4%，頂住了銷量下滑對收入帶來的影響。
新書品種減少
2024年，法國圖書出版品種同比增長1.3%至10.57萬種，圖書印量下降1.7%至4.50億冊。其中，新書出版品種由2023年的3.68萬種降至3.62萬種，降幅為1.6%，較2019年下降18.9%。減少新書品種旨在緩和市場飽和度并優化庫存管理。新書印量同比下降4.1%至2.48億冊。再版書品種同比增長2.8%至6.95萬種，較2019年增長11.1%。出版商采用按需印刷技術滿足讀者需求，成為印量下降的主要原因。再版書印量同比增長1.4%至2.01億冊。
從銷售渠道看，傳統渠道收入占比與2023年持平，為78.4%，其后依次是：郵購（包括互聯網訂單），占比持平，為9.1%；向批發商和零售商直銷，占比提升1個百分點至8.5%；俱樂部銷售，占比持平，為1.5%；向公共機構直銷，占比下降0.1個百分點至1.2%；其他渠道，占比下降0.2個百分點至1.3%。
法國文化部根據Kantar研究所的統計發布數據顯示，2024年新書購買地點主要是Fnac、Cultura、E. Leclerc等超市，其收入占比提升1.5個百分點至29.9%，其后依次是書店，占比提升3.1個百分點至26.8%；亞馬遜、fnac.com等電商，占比下降2.3個百分點至19.9%；大賣場、超市和食品超市，占比下降0.2個百分點至17.9%；非商店、折扣店、展銷會占比下降0.9個百分點至4.5%，郵購、中介或圖書俱樂部，占比下降1.2個百分點至1%。
文學類圖書是唯一增長類別
從圖書類別看，2024年，文學、漫畫和童書是圖書市場TOP3的細分板塊。文學類圖書（包括國內市場、國際市場和版權貿易）成為市場最大亮點。受愛情、科幻和犯罪小說的帶動，文學圖書仍是第一大品類，銷售收入同比增長5.7%，收入占比提升1.5個百分點至24%，文學板塊上揚勢頭從2024年持續到今年上半年。位居第二的漫畫書銷售收入同比下降5%，收入占比降低0.7個百分點至16%。兒童及青少年類圖書保持第三，收入下降3.8%，收入占比下降0.4個百分點至13.4%。其后依次為：人文社科類圖書（收入同比下降1.6%，占比12.6%）、實用類圖書（收入同比下降0.7%，占比12.4%）、學校教育類圖書（收入同比下降1.6%，占比10.6%）。
除了文學板塊保持增長，其他板塊2024年均有下滑，降幅最大的是宗教類圖書，收入同比下降10.1%；科技、醫學、管理類圖書收入同比下降9.6%；文獻類參考書收入同比下降7%。
從版本看，口袋本仍受讀者歡迎。2024年，口袋本收入同比下降0.1%至4.25億歐元，收入占比15.4%，銷量同比下降2.5%至1.12億冊，銷量占比26.2%。除去日漫，口袋本收入同比僅增長1%至3.90億歐元，銷量同比下降1.6%至1.03億冊，這反映出日漫在穩定市場及普及閱讀方面的重要作用。口袋本圖書中，不同類別收入占比分別為：文學（59.2%）、青少年兒童類（14.6%）、連環畫（8.6%）、實用類（4.9%）、紀實/時事類（4.3%）、人文社科類（4.1%）及其他（4.2%）。
從數字業務看，2024年，數字圖書銷售收入同比下降1.6%至2.79億歐元，數字圖書收入在出版商銷售收入中占比與2023年持平，為10.1%。其中，專業和學術類內容（主要是法律和醫學數據庫訂閱業務）銷售收入同比下降0.7%至1.87億歐元，收入占比46.1%；文學圖書銷售收入同比增長8.5%至4090萬歐元，收入占比6.2%；學校教育類圖書收入同比下降14.0%至3530萬歐元，收入占比12.1%；文學圖書之外的大眾讀物收入占比同比下降17.1%至1520萬歐元，收入占比1.1%。如果按碼洋計算，專業和學術類碼洋占比67.2%，文學類圖書碼洋占比14.7%，學校教育類圖書碼洋占比12.7%，文學圖書之外的大眾讀物碼洋占比5.5%。
售出全球版權及數字版權數量激增
在國際市場，2024年，法國出版商銷售版權及合印書（co-edition）數量較2023年下降2.6%至1.43萬種。這反映了受地緣政治因素影響，法國出版商對外銷售版權舉步維艱的處境，也反映了全球出版的多樣性及新興國家市場對全球化內容的抵觸。銷售版權數量同比下降4%至1.20萬種，版權收入占法國出版商收入的3%~5%。合印書數量增至2302種，有83%的合印書集中在童書領域，出版商加強了以合印書方式出版繪本的力度，以此降低生產成本。合印書收入同比增長6.1%，在出版商相關部門收入中占比30%。收入的多樣性對出版商保持業績穩定，尤其是在國內市場持續面臨壓力的背景下至關重要。
不少海外出版商在購買法國作品本國語言版權的同時，也爭相購買全球版權。法國售出全球版權的數量占版權總數的45%，英語和阿語區出版商是購買全球版權的主要商家。數字版權數量也呈上升態勢。2024年，數字版權數量占比30.4%，同比提升4個百分點，表明出版商對全球數字發行的信心增強。
從版權輸出國看，西班牙連續三年位居版權輸出第一大國，向其售出版權及合印書數量為1603種（售出版權1134種，合印書469種），占比11%。意大利位居第二，為1412種（售出版權1009種，合印書403種），占比10%，中國位居第三，1212種（售出版權1176種，合印書36種），占比9%），這3國加上位居其后的德國、英國、葡萄牙和波蘭四國國際合作數量占比超過50%。
從國際業務（包括銷售版權和合印書）看，漫畫書是法國國際業務的主要類別，數量為3689種，其后是童書，數量為2619種，小說數量為2026種，3類圖書出口總數占比69.7%。除了合印書，漫畫、童書和小說3類圖書銷售版權數量占比分別為30.1%、23.8%和16.5%。法國圖書在不同國家受歡迎的程度不同，漫畫在德語區最受歡迎，在波蘭市場占領頭部位置。時事類和文獻類圖書受韓國出版商喜愛，荷蘭出版商則是法國實用類圖書的主要買家。
法國出版商雖然在主要國際市場遭遇更大阻力，但也在積極嘗試開拓新興市場。AI在翻譯中更多使用，海外市場對外語有聲書版權需求增加，這些都給法國傳統出版商帶來了挑戰和機遇。
德國：受年輕讀者及有聲書帶動，德國書業同比微增
全球政治動蕩和戰爭對經濟產生的影響波及德國圖書市場，消費者信心下滑，儲蓄意愿增強，這種情緒從2024年延續到今年上半年。盡管經濟形勢困難，德國書業卻交出了一份亮眼的答卷。年輕人的閱讀熱情以及有聲書領域的持續增長，為圖書需求提供了強勁動力。
德國書商與出版商協會7月發布數據顯示，2024年，德國書業總營收同比增長1.8%至98.8億歐元。
收入小幅增長主要得益于虛構類、青少年兒童類、教育類和非虛構類圖書的強勁表現，虛構類圖書板塊以36.6%的市場份額穩居第一大類別，2024年銷售收入同比增長4.3%（較2019年增長22.3%）；教育類圖書收入同比增長3.8%（較2019年增長6.3 %）；非虛構類收入同比增長8.1%（較2019年增長3.8%）；青少年兒童類圖書板塊表現穩健，2024年銷售收入同比增長0.6%（較2019年增長8.8%）。該板塊的青春文學作品持續受到年輕讀者青睞。2024年，圖書市場售出的圖書中有57%來自出版一年以上的老書，這一比例較2014年增加9個百分點，顯示出書業長期的穩定性和內容永恒的相關性。市場售出的新書數量占比則從2014年的52%降至43%。
更多年輕讀者轉向圖書閱讀。德國書商與出版商協會統計顯示，2024年購書者人數同比下降2.0%至50萬人，但16~29歲年輕購書者數量逆勢增長，其中，16~19歲讀者數量同比增長9.6%，20~29歲讀者數量同比增長7.7%。這兩個年齡段的圖書消費滲透率隨之提升，約1/3的年輕人保持購書習慣。向18歲青年發放的100歐元文化消費券在吸引年輕人閱讀方面功不可沒。該消費券自2023年發放以來，已有33.3萬人領取使用，購買了心儀的85萬冊圖書。
從新書品種看，由于市場動蕩，出版商更謹慎地策劃圖書，并針對目標客戶開發選題，新書品種持續走低。2024年，德國出版新書品種同比下降3.1%至5.83萬余種。
2024年，實體書店和線上渠道銷售均實現增長。其中，實體書店線下門店銷售收入同比增長0.6%至40.8億歐元，仍是分銷第一大渠道，市場占比為41.3%。線上圖書銷售收入中，約一半來自實體書店網站銷售，收入同比增長4.4%至25.1億歐元，市場的占比為25.4%。
從數字業務看，2024年，大眾市場電子書和有聲書收入占比與2023年持平，為6.1%。其中，電子書收入同比增長2.2%，相比之下，有聲書收入則持續增長，同比增長7.3%，較2019年增長49.6%。增長主要得益于數字渠道的貢獻，有聲書收入中，有49.2%來自購買下載業務，43.4%來自流媒體訂閱業務，只有7.4%來自實體有聲書（即CD）。流媒體訂閱收入同比增長12.5%，較2019年增長226.9%。購買下載收入同比增長8.0%，較2019年增長77.8%，實體有聲書收入同比下降18.3%，較2019年下降71.3%。
從版權貿易看，售出版權數量經歷了兩年的下滑期，2024年迎來2.2%的回升，售出版權數量增至6669種，版權輸出三大國分別是中國、意大利和捷克。青少年兒童類圖書和虛構類圖書是售出版權兩大類別，售出數量占比分別為38.9%和23.2%。引進版權數量基本持平，從2023年的8760種降至8756種，市場占比從14.5%增至15.0%。
德國書業非常擔憂當前的閱讀能力危機、生成式AI監管政策的不完善，書企經濟狀況面臨的挑戰以及亟須推進的去官僚化改革。
年輕讀者的熱情持續高漲，這讓德國書商與出版商協會主席卡琳·施密特-弗里德里希斯對前景充滿信心。該協會向新政府發出呼吁，希望延續面向18歲群體的文化消費券項目，這一舉措已證明是引導年輕人走近文化生活的有效方式。該協會強調，提升國民閱讀能力已刻不容緩。施密特-弗里德里希斯坦言：“雖然民眾對書籍興趣濃厚，但現階段我們只能覆蓋具備基礎閱讀能力的人群。而在德國，每4個孩子里就有一人因閱讀能力不足無法被觸達。這種教育危機影響深遠：最新的國際成人能力評估調查（PIAAC）顯示，德國約20%的成年人的閱讀能力僅相當于10歲兒童的水平，甚至可能更低。面對這一嚴峻現狀，政府需要有所作為。我們迫切需要制定一套系統、高效的全民閱讀促進計劃。”
AI始終是書業關注的焦點議題。德國書商與出版商協會總經理彼得·克勞斯·馮·克萊夫指出：“出版機構、書店及物流企業都在積極探索AI的應用前景，比如借此簡化業務流程。然而在生成式AI領域，政策層面仍有諸多關鍵問題亟待解決。例如，如何應對AI模型訓練中數以百萬的版權侵權行為與虛假信息的傳播問題？如何確保消費者對AI應用享有充分的知情權？政府部門亟須建立完善法規，制約數字寡頭的壟斷行為——這些企業不僅大肆剽竊內容資源，還不斷滲透輿論導向與政策制定。面對持續的成本壓力與繁瑣的行政程序，我們呼吁新一屆聯邦政府簡政放權，包括對歐盟反森林砍伐法規進行務實的簡化改革。同時，針對中小出版社的困境，政府應盡快構建長效扶持機制，以保障圖書市場持續的多元化發展。”
英國：圖書出口及數字業務，帶動小幅增長
英國出版商協會6月發布年度統計顯示，2024年，英國出版商總收入同比增長1%至72億英鎊。從地域和介質看，出口市場收入同比增長3%至45億英鎊，收入占比高達63%，國內市場收入同比下降2%至26億歐元。數字出版物收入同比增長6%至34億英鎊，紙質出版物收入同比下降3%至38億英鎊。圖書出口、數字業務強勁成為書業小幅增長的主要因素。
從出版板塊看，大眾出版板塊，圖書銷售收入同比增長5%至25億英鎊。國內市場收入同比增長2%至15億英鎊，出口市場同比增長9%至10億英鎊。出版物總銷量同比增長5%至6.96億冊。在動蕩時代對逃離現實的渴望，是虛構類圖書增長的主要原因。在奇幻愛情小說的帶動下，虛構類圖書收入首次突破1億英鎊，同比增長18%至11億英鎊。非虛構類板塊則沒有那么樂觀，收入同比下降4%至11億英鎊。兒童類讀物收入與2023年持平，為4.13億英鎊。
從介質看，紙質出版物仍是大眾消費者青睞的閱讀介質，收入同比增長2%至20億英鎊（國內市場收入同比下降1%至12億英鎊，出口市場收入同比增長8%至7.80億英鎊），收入占比達78%；數字出版物收入同比增長17%至5.66億英鎊（國內市場收入增長17%至3.41億英鎊，出口市場收入增長17%至2.25億英鎊），收入占比22%。大眾圖書的三大出口國分別是：美國（同比增長23%）、澳大利亞（同比增長9%）和德國（同比增長4%）。
教育和學術出版板塊的表現則令人擔憂，紙質出版物收入下滑，而數字出版物收入增長，出口市場仍是這2個板塊主要的收入來源。從教育出版板塊看，收入同比下降3%至6.40億英鎊。其中，國內市場收入同比下降11%至1.71億英鎊，出口市場收入與2023年持平，為4.67億英鎊，出口收入占比73%。政府縮減撥款對教育出版市場影響巨大，國內市場紙電收入均出現下滑。
從介質看，紙質出版物收入同比減少5%至5.39億英鎊（國內市場收入同比下降11%至1.36億英鎊，出口市場收入同比下降2%至4.03億英鎊），數字出版物收入同比增長5%至1億英鎊（國內市場收入同比下降8%至3600萬英鎊，出口市場收入同比增長15%至6400萬英鎊）。教育出版物的三大出口國分別是：西班牙（同比減少7%）、阿聯酋（同比增長19%）和沙特阿拉伯（同比增長10%）。
學術出版板塊，2024年收入同比下降1%至35億英鎊。國內市場收入同比下降9%至8.52億英鎊，出口市場收入同比增長2%至27億英鎊，收入占比77%。從介質看，紙質出版物收入同比下降13%至8.36億英鎊，數字出版物收入同比增長4%至27億英鎊。從產品內容看，圖書收入同比下降8%至10億英鎊（其中紙書收入同比下降13%至5.74億英鎊，數字圖書收入與2023年持平，為4.71億英鎊），期刊收入同比增長3%至25億英鎊（其中紙刊收入同比下降12%至2.61億英鎊，數字期刊收入同比增長5%至22億英鎊）。學術出版物的三大出口國分別是：美國（同比增長1%）、德國（同比下降9%）和中國（同比持平）。
從數字業務看，數字出版物收入同比增長6%至34億英鎊，收入占比48%。有聲書收入同比增長31%至2.68億英鎊。學術、教育、大眾類數字出版物收入均有增長，尤以大眾板塊最顯著，增幅高達17%。
從出版機構市場表現看，尼爾森圖書監測對英國大眾圖書市場（TCM）紙書國內銷售統計顯示，2024年，企鵝蘭登、阿歇特、哈珀·柯林斯、麥克米倫前四大出版商總收入占比48.6%，較2023年提升1個百分點。TOP 20出版商總收入占比71%，較2023年提升0.8個百分點。獨立出版社費伯（Faber）引領的獨立出版商聯盟（Independent Alliance）首次打破四大社壟斷市場的格局，總營收超過位居第四的麥克米倫。TOP 9出版商席位與2023年基本保持不變，其中，企鵝蘭登以3.0%的增幅引領市場，DK繼2023年缺席TOP10之后2024年重新進入TOP10之列。
學術出版商在大眾紙書市場的銷售出現斷崖式下跌：牛津大學出版社、培生和威立出版公司營收同比分別下滑10.7%、15.0%和 10.1%。高教板塊紙質教材銷售下滑勢頭加快，主要是因為出版商給學生交付內容向數字化方式轉變，以及更多應用AI帶來顛覆性改變所致。從數字出版看，包括布魯姆斯伯里和西蒙與舒斯特在內的六大社首次同時實現電子書銷售增長，總銷量增長5.8%至 4619 萬冊，在大眾市場占比約38%。出版商采用數字出版品牌、數字先行品牌以及BookTok帶動奇幻愛情小說電子書銷售大漲。