首日銷量破20萬冊，明星作者跨界科幻出版引發行業震蕩？
歌手鄧紫棋近日出版個人首部科幻小說《啟示路》，策劃方果麥文化公開的數據顯示，該書上市首日銷量即破20萬冊，銷售額突破4000萬元。無獨有偶，另一位女歌手曾軼可也在近期推出自己的科幻小說《TAYOUZI1銀殼下載》，首印5萬冊迅速售罄，緊急加印后銷量已破10萬冊。明星出書，不是新鮮事。但與過往明星較多出版的寫真集、“雞湯”隨筆相比，科幻文學成為演藝明星闖入的新“賽道”。
一面是不斷下滑的圖書市場零售數據，一面是明星寫小說成為“爆款”，究竟是粉絲經濟“降維打擊”傳統出版，還是傳統出版能夠借力而上？
北京開卷最新數據顯示，2025年圖書零售市場在二季度各月的碼洋同比增長率均為負值，其中5月和6月的碼洋同比降幅均超過10%。中金易云發布的報告顯示，2025年上半年度圖書市場相較2024年上半年度下降了9.64%，動銷品種數和動銷新品數同步減少，降幅約為4%。不少出版業內人士感嘆：“圖書市場太難做。”
近年，除個別頂流作家，原創文學作品在圖書市場“賣不動”的現象尤為明顯。有出版社編輯透露，“一般的書起印量5000冊，已經說明出版社對這位作者很有信心，達到五位數銷量級別的極少數，多數作品是2000、3000的起印量。”
相比之下，鄧紫棋、曾軼可的新書算得上“斷層式”領先。據統計，《啟示路》半小時狂銷約12萬冊，一小時銷售約18萬冊。在果麥文化的證券頁面，有人詢問，“鄧紫棋（小說）的碼洋能到多少，對公司收益有影響么？”新書發售后，果麥文化股價創下近一年新高。
據記者了解，此次鄧紫棋的新書分為定價298元的恒藏版、定價89元的平裝版，同時還有簡繁體，共4個版本。相比平裝版，恒藏版除了文創禮盒，還附有預購期專屬的限量收藏編號卡。值得一提的是，“恒藏版”新書禮盒的配置有角色冰箱貼、徽章、鑰匙扣、印章等周邊，相當于一張精裝版的唱片禮盒配置。盡管是文學創作，這本書仍然更接近于鄧紫棋個人IP的延伸產品。
鄧紫棋個人微博也顯示，該書創作始于其2022年發行的專輯《啟示錄》，在創作完14首詞曲，并擔任14集MV連續劇編劇后，又發行了小說。
自帶粉絲基礎與跨界新鮮感的作品，成為市場爆款，這一風潮并非孤例。美國創作型歌手莎拉·平斯克便是星云獎、雨果獎雙料得主，音樂與科幻寫作都是其藝術創作不可或缺的部分。在國內，明星涉足寫作雖有先例，但進行硬核的科幻類型創作尚屬新現象。
不少業內人士認為，《啟示路》這樣的爆款，“可遇不可求”，對行業的參考意義不大。不過，《啟示路》體現的營銷思維，可以啟發傳統出版業。比如，隨機簽名本的策略就非常有效。據了解，不少鄧紫棋的粉絲“all in”（全部購入）4個版本，甚至一買就是幾十本。記者注意到，除了禮盒、限量編號卡，這本書的所有版本都會“隨機掉落親簽本”，鄧紫棋本人也在直播中強調了“所有版本都有”。但簽名本的數量未知，就像買盲盒開出隱藏款一樣，市場已經有聲音傳出，可以用幾十倍價格來回收簽名本。這可能是粉絲重復購買的原因。
“像《啟示路》這樣的書，對出版業來說，不是核心的閱讀服務。但可能會成為一種趨勢，更多明星會以這種方式打造個人IP，出版社也愿意尋求這樣的合作。”有業內人士表示，這為出版業提供的新思路是直接介入明星周邊、影視周邊和文創，在保持閱讀核心的基礎上，滿足分眾讀者的需求。
做書進入“大文娛”時代。有業內人士表示，以讀者為核心的“注意力價值體系”是為圖書市場增添確定性的一種路徑。“目前的圖書市場，針對不同群體的個性需求，推出一本書的多個版本比如毛邊本、刷邊本已經越來越常見。”在持續分化的圖書市場環境中，出版人要想方設法更新產品附加值，提升服務讀者的能力。