書店要經(jīng)營(yíng)怎樣的文創(chuàng)產(chǎn)品？
3月21日—23日，2025上海·第四屆書店自有文創(chuàng)節(jié)在朵云書院·戲劇店舉辦。現(xiàn)場(chǎng)如同一個(gè)小型市集，外文書店、逗好文化、讀者書店、鐘書閣、如苔書店、1927·魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書局、大隱書局、上圖書店等13家書店攜800余種自行開發(fā)、合作經(jīng)營(yíng)等自有文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行展示銷售。《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，今年參展單位帶來的文創(chuàng)產(chǎn)品充滿巧思，顯示書店創(chuàng)新力不斷增強(qiáng)。
與書店調(diào)性高度契合
在1927·魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書局展位，兩枚造型獨(dú)特的書簽引起記者注意。它們分開是“小白象”和“小刺猬”的造型，合起來則是一個(gè)“愛心”。店員付甘露介紹，魯迅與許廣平的書信合集《兩地書》中，兩人的昵稱分別為“小白象”和“小刺猬”，“情侶書簽”巧妙映射了他們的愛情，“我們書店在上海最甜蜜的小馬路甜愛路旁，附近還有個(gè)民政局，常常有領(lǐng)了結(jié)婚證的新婚夫婦來到書店，我們就在想，書店能為他們做些什么，于是就有了這個(gè)創(chuàng)意。”
“一款好的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅僅具有功能性，還要有故事、有態(tài)度，可以體驗(yàn)，能引發(fā)消費(fèi)者共情。”上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)汪耀華告訴記者，從無到有，從自發(fā)到自覺，書店經(jīng)營(yíng)文創(chuàng)產(chǎn)品的理念日臻成熟。
首先，形成品牌的文創(chuàng)產(chǎn)品在很大程度上與書店調(diào)性高度契合。比如來自華東理工大學(xué)的隴上書店，文創(chuàng)產(chǎn)品靈感源自校園地標(biāo)、學(xué)科特色和青春記憶，涵蓋筆記本、書簽、徽章、帆布包等單品，設(shè)計(jì)融合校園經(jīng)典元素，兼具實(shí)用性與紀(jì)念意義。世紀(jì)朵云旗下多家書店依據(jù)門店主題設(shè)計(jì)不同文創(chuàng)，年初剛開業(yè)不久的朵云書院·復(fù)旦管院店此次帶來了靈感源自復(fù)旦管院政立校區(qū)的標(biāo)志性建筑——霞光頂?shù)摹敖鹕讽敗蓖腹鈺灐⒎w冰箱貼、朵云的常青款路牌冰箱貼等。讀者書店的文創(chuàng)靈感來自《讀者》雜志，包括《讀者日歷2025》、封面冰箱貼、鋼筆禮盒等，用書香裝扮生活。
立足傳統(tǒng)文化與本地文化
依托上海圖書館海量館藏，上圖書店的文創(chuàng)件件有歷史，樣樣有故事。書店相關(guān)負(fù)責(zé)人向靜告訴記者，取材于小校場(chǎng)年畫系列的文創(chuàng)“五谷豐登、蠶花茂盛”料理盤，畫面寓意吉祥，在2020年榮獲上海優(yōu)選特色伴手禮金榜第一名；“海上榮光——上海Lady海派旗袍”系列文創(chuàng)，讓讀者感受優(yōu)雅的上海韻味。
不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)文化和本地文化是書店文創(chuàng)的主攻方向。在今年的書店自有文創(chuàng)節(jié)上，上海圖書公司帶來了桐陰論畫瓷板畫擺件、戴敦邦繪四大名著系列文創(chuàng)、貴州非遺手作等，均是以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主的產(chǎn)品。來自奉賢區(qū)的邃雅書局，文創(chuàng)靈感源自地方文獻(xiàn)和非遺傳拓技藝。包括《南石橋》拓印冰箱貼、奉賢海塘紙巾盒、民居書立及“奉賢的橋”透卡，展現(xiàn)奉賢千年江南文化。
現(xiàn)代書店今年推出虹口書會(huì)系列文創(chuàng)，融合書香與城市記憶。外文書店的“花沁書香”磁吸徽章系列，靈感源自20世紀(jì)30年代紅磚大樓及上海花卉，展現(xiàn)繁花與古樸的視覺碰撞。大隱書局以旗下印象武康主題店的文創(chuàng)產(chǎn)品，從海派特色建筑的積木和拼圖，到充滿上海風(fēng)貌的特色冰箱貼、藝術(shù)畫，以及新年祈福水音鈴、福袋掛件等，每款都是富有特色的文化特產(chǎn)。
記者了解到，本屆書店自有文創(chuàng)節(jié)還設(shè)立了6場(chǎng)“文創(chuàng)節(jié)·下午2點(diǎn)分享會(huì)”主題活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)由上圖書店、世紀(jì)朵云、讀者文化、逗好文創(chuàng)、大隱書局以及1927·魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書局分別推介特色新品，讓讀者發(fā)現(xiàn)特色文創(chuàng)中所包含的文化底蘊(yùn)及腦洞創(chuàng)意。
“書店自有文創(chuàng)節(jié)辦了4屆，見證了書店文創(chuàng)的不斷進(jìn)階，希望通過這個(gè)平臺(tái)，創(chuàng)造更多銷量，讓實(shí)體書店煥發(fā)更多活力。”汪耀華說。