少兒和教輔圖書碼洋份額超50%，細分市場呈現哪些新趨勢？
2024年圖書零售市場依然經歷著變革和轉型，這些變化不僅體現在用戶消費習慣以及營銷模式的轉變上，還體現在渠道分化、政策推動以及技術變革等多個層面，這些層面不僅影響市場中品類的結構、競爭的格局，還影響著圖書暢銷的模式和熱點。
年度趨勢
2024年總體圖書零售市場碼洋同比下降1.52%，總體（不含教輔教材）市場碼洋同比下降4.83%
2024年，受外部經濟大環境影響，大眾消費更加謹慎，圖書零售市場也不可避免地受到影響。2024年整體圖書零售市場呈現負增長，同比下降1.52%。從渠道上看，實體店、平臺電商以及垂直及其他電商依然呈現負增長，尤其是碼洋規模最大的平臺電商和2023年相比降幅更大，內容電商（原短視頻電商）雖然保持正向增長，但是增速明顯有所放緩，未能同2023年一樣“挽救”整體市場下降的局面。
從實洋角度來看，2024年實洋同比下降2.69%，降幅大于碼洋同比增長率，其中隱含的是折扣的進一步下降。
2024年總體圖書零售市場碼洋規模1129億，恢復到2019年的88%
2024年整體圖書零售市場碼洋規模為1129億，和2023年相比，碼洋規模出現下降，恢復到2019年的88%。從不同渠道碼洋結構比例看，平臺電商碼洋比重40.92%，內容電商碼洋比重30.38%，垂直及其他電商和實體店分別是14.70%和13.99%。
部分偏剛需板塊正向增長，生活類和教輔類漲幅明顯
從各細分市場的同比增長情況來看，2024年重點二級細分類中有6個細分類實現正向增長，分別是生活、教輔、語言、自然科學、少兒和教育類。其中生活和教輔類是成長性最好的兩個類別，生活類碼洋同比增長率達到25.70%，生活類的快速增長主要源自大眾對健康關注度的提升，尤其是中醫保健和食療類圖書銷量較高，該類在內容電商渠道的碼洋同比增長率超過150%。
教輔類圖書是學生學習的剛性需求，2024年在政策的影響之下，大眾對于教輔類圖書的需求進一步轉移到零售市場中，尤其是在內容電商渠道，教輔類實現了72.70%的增長，所以整體教輔保持了較高的增速。
自然科學、少兒類的增長，均與知識漫畫的暢銷有關，例如自然科學類中的《那些古怪又讓人憂心的問題》《那些古怪又讓人憂心的問題又來了》，少兒類中的《漫畫少年冒險之旅:狼之道(全4冊)》等，“漫畫+”在2024年仍是市場突出熱點之一。
整體零售市場中少兒和教輔類碼洋占比合計超50%
從2024年各類圖書的碼洋構成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，為28.16%，其次是教輔類，碼洋比重為25.33%，文學和學術文化類碼洋比重在7%~9%。從不同細分渠道看，少兒和教輔類在各細分渠道均為前兩大類，但在不同渠道中，兩者碼洋比重的具體數值有所差異。
在內容電商中，少兒（37.37%）和教輔（31.41%）類碼洋比重合計接近70%，在垂直及其他電商、平臺電商和實體店兩者碼洋比重合計超過40%，其中垂直及其他電商、平臺電商中少兒類碼洋比重最大，分別占29.43%和25.44%，實體店中教輔類碼洋比重最大，為29.11%。
貨架銷售榜和內容電商榜存差異，內容電商渠道對暢銷書影響大
渠道演變一直在發生，渠道演變不僅影響著分類結構和競爭格局，暢銷熱點和圖書也在其影響下發生變化。自2022年開卷將網店渠道細分為平臺電商、內容電商以及垂直及其他電商之后，可以看到更加細化的渠道榜單產生了明顯的分化。在榜單分化的背后，主動搜索和興趣推薦是造成圖書差異的直接動因之一，為了更好地闡釋暢銷圖書品種背后的動因，區分“主動選擇型”為主的渠道暢銷品和“引導消費”為主的渠道暢銷品，開卷對大眾暢銷書榜單也進行了細分。
從2024年1月報告開始，開卷同時發布三維度組合方式的榜單，即“貨架銷售榜”“內容電商榜”和“總銷量榜”，每月對虛構、非虛構和少兒類暢銷品種分別進行介紹。
從年度三大類總零售榜前100名來看，少兒和非虛構類圖書受內容電商影響更明顯，兩種類型的總銷量榜中，分別有69種和65種圖書的銷量主要來自內容電商渠道，進一步放到新書三大榜來看，少兒和非虛構類總零售榜中分別有86和82種在內容電商渠道的銷量占比超過50%。
非虛構和少兒類貨架銷售榜和內容電商榜熱點差異明顯
從同時進入貨架銷售榜和內容電商榜的圖書來看，虛構、非虛構和少兒類前100名中分別有38、14和5種圖書同時進入兩個渠道榜單，可以看到少兒類的重合度非常低，說明兩個渠道背后用戶需求的差異非常大。
此外，從貨架銷售榜和內容電商榜上榜最多品種的圖書類型來看，虛構類中，知名作者作品、經典名著和網文紙書是三大主要暢銷類型，虛構類內容電商榜和貨架銷售榜中基本是一些暢銷作家作品，兩者差異不大。非虛構類內容電商榜中，解決讀者生活中實際問題的圖書更受歡迎，例如心理自助、大眾健康、家庭教育等。貨架銷售榜中則主要是知名作者和知名套系，前者如余華、史鐵生、梁實秋等人的作品，后者如“如果歷史是一群喵”系列。
少兒類中，貨架銷售榜中的暢銷書以知名套系和經典童書為主，如“大中華尋寶”系列、“米小圈”系列、“小小聰明豆繪本”系列、《青銅葵花(新版)》、《夏洛的網(新)》等。內容電商榜所體現出的市場熱點與貨架銷售榜完全不同，從形式來看，“漫畫+”是最大熱點，從內容來看，教養、安全、自律、社交等生活知識類圖書最受歡迎，其次是數理化、語文等學科知識類圖書，這些圖書主要以家長為目標對象，滿足家長希望孩子通過看書掌握知識的心理，以此促成購買。
年度影響力出版單位和品牌
中國出版集團、中信出版集團股份有限公司和廣州開心文化圖書股份有限公司位居出版集團、出版社和出版公司首位
2024年最有市場影響力的出版集團分別是中國出版集團、中南出版傳媒集團股份有限公司和中文天地出版傳媒集團股份有限公司。出版社層面排名前三的是中信出版集團股份有限公司、湖南教育出版社和北京聯合出版有限責任公司。出版公司層面排名前三的是廣州開心文化圖書股份有限公司、北京磨鐵文化集團股份有限公司和中南博集天卷文化傳媒有限公司。
2024年規模出版企業中成長性最高的單位分別是天津出版傳媒集團有限公司、湖南教育出版社和廣州開心文化圖書股份有限公司。
2024年開卷監測有圖書動銷的出版品牌1193個，在出版品牌范圍內，一本位居整體市場首位，時光學位居新書市場首位。
年度影響力圖書
自2024年1月開始，開卷同時發布三維度組合方式的榜單，即“貨架銷售榜”“內容電商榜”和“總銷量榜”，因此，年度對虛構、非虛構和少兒類暢銷書也分別結合以上三個維度進行發布。
《額爾古納河右岸》熱度依舊
《額爾古納河右岸》包攬虛構類總銷量榜、貨架銷售榜和內容電商榜首位，該書2023年也位居零售三大榜總榜榜首。《回話有招:高情商回話術,開口就讓人喜歡》位居非虛構類總銷量榜和內容電商榜第1名；《工程師之魂:比亞迪三十而立(1994-2024)》為2024年11月上市新書，位居非虛構類貨架銷售榜首位。《漫畫兒童變通思維》位居少兒類總銷量榜和內容電商榜第1名，《國之脊梁:中國院士的科學人生百年》位居少兒類貨架銷售榜首位。
余華再版新作《讀客當代文學文庫.十八歲出門遠行》表現亮眼
《讀客當代文學文庫.十八歲出門遠行》包攬虛構類新書總銷量榜、貨架銷售榜和內容電商榜首位，該書2024年3月上市，一經上市表現亮眼。非虛構類新書總銷量榜、貨架銷售榜和內容電商榜榜首圖書和總榜一樣。《漫畫兒童變通思維》同樣位居少兒類新書總銷量榜和內容電商榜第1名，《揭秘翻翻書.揭秘動物》位居少兒類新書貨架銷售榜首位。
年度影響力作者
余華、史鐵生、北貓位列年度影響力作者
余華、史鐵生、北貓分別是虛構、非虛構以及少兒領域中排名首位的著者。余華，近些年一直活躍在大眾視野中，2024年其再版新作《讀客當代文學文庫.十八歲出門遠行》表現突出，包攬虛構類新書總銷量榜、貨架銷售榜和內容電商榜首位。同時，《我們生活在巨大的差距里》在當代年輕人中引起了強烈的共鳴，該書位居非虛構總銷量榜、貨架銷售榜和內容電商榜前3名。
史鐵生，近些年播出的外景紀實類讀書節目《我在島嶼讀書》中，余華敘述的兩人間的友情故事令無數網友感動，使其網絡關注度水漲船高，其代表作《我與地壇(紀念版)》《病隙碎筆(紀念版2021)》等書銷量不斷高漲。
北貓，其暢銷作品“米小圈”系列目前已經發展成名副其實的火爆IP，近些年不僅米小圈上學記一直保持熱度，其他相關系列如“米小圈腦筋急轉彎”“漫畫成語”“姜小牙上學記”以及2024年新推出的“米小圈快樂大語文”也都表現不錯。
殺蟲隊隊員、恩斯特弗里德·哈尼希和愛娃·溫德勒、寇乾坤位列年度影響力新作者
除了整體市場中最具市場影響力的作者外，對于新作者的關注同樣重要。
殺蟲隊隊員，網絡文學作者，目前出版的圖書為“十日囚籠”系列。
恩斯特弗里德·哈尼希和愛娃·溫德勒，其作品《躲在蚊子后面的大象》于2024年1月上市，自2024年6月被董宇輝推薦之后，銷量一路上升。
寇乾坤，其作品《漫畫少年冒險之旅:狼之道(全4冊)》進入年度少兒新書類總銷量榜和內容電商榜前3名。該書88%的銷量集中在內容電商渠道中。