培育新質生產力 推動行業高質量發展
——訪二〇二五北京圖書訂貨會組委會相關負責人
2025北京圖書訂貨會1月9日—11日在北京盛大舉辦，本次訂貨會籌備組織情況如何？有哪些亮點展區與重點活動值得關注？如何不斷創新強化引領和橋梁作用？《中國新聞出版廣電報》記者近日對話2025北京圖書訂貨會組委會相關負責人，就這些問題進行了采訪。
展臺數量超去年 實現展館全覆蓋
問：請介紹一下2025北京圖書訂貨會的組織籌備情況。
答：2025北京圖書訂貨會由組委會組織了幾項活動，如北京圖書訂貨會主論壇、中國出版發展報告會、北京圖書訂貨會兒童閱讀論壇、北京圖書訂貨會出版發行營銷創新交流會等。這幾項活動的組織受到中國出版協會和中國書刊發行業協會領導的高度重視。邀請的嘉賓都是業內重量級的，他們的參與會給新年的訂貨會帶來新的觀點，為出版發行界在2025年更好地深入貫徹落實習近平文化思想，貫徹落實剛剛召開的全國宣傳部長會議精神奠定了基礎。
問：今年訂貨會參展報名情況怎么樣，安排了多少展臺，展覽面積多大，參展圖書數量有多少，設立了哪些展區？
答：2025北京圖書訂貨會的招展工作自2024年10月啟動后，報名參展熱情很高，展臺數量超過去年，達到2900多個，展位安排實現展館全覆蓋。同時，我們盡可能照顧更多不同業態的參展單位進入展會，所以適當壓縮了紙質圖書參展單位的面積。展會期間，包括圖書館館配圖書在內，參展圖書數量預計將達到40萬種，現場設立8個展館，分別為：省團展區、集團展區、中央部委出版社聯合體展區、民營書業聯合體展區、館配圖書展區、文創產品展區、港澳臺展區以及數字與相關產業展區，并根據圖書分類安排社科、科技、少兒、文教、美術等專業圖書展區。
問：本次訂貨會主題是“培育新質生產力 推動行業高質量發展”，設立此主題有何考量？
答：以此為主題，主要是為出版發行界所面臨新的技術革命，尋找新的突破。這幾年數字化迅猛發展，對傳統出版發行工作提出了新的要求。圖書館紙電一體化平臺運作、智能化AI編輯、大數據賦能出版、OA辦公軟件升級等，都提升了出版發行行業現代化管理水平，行業要適應這些變化，擁抱新技術，提升對數字化、數智化的認識，不斷跟蹤新技術，特別是人工智能的發展和對行業的介入，加大各方面的投入，進而引領行業健康發展。這是我們以“培育新質生產力 推動行業高質量發展”作為今年訂貨會主題的初衷和愿景。
重點活動“干貨滿滿”新增展區聚焦“出版+文創”
問：北京圖書訂貨會一直被稱為行業發展風向標，出版發行單位也會選擇在本次訂貨會上發布新一年的工作計劃，本次訂貨會如何不斷強化風向標功能？
答：北京圖書訂貨會一直被業內譽為“中國出版風向標”。本屆訂貨會將繼續努力發揮行業引領作用，組委會提出：一是要從簡單搭平臺向深度為行業發展服務轉型，進一步升級服務手段，豐富展會內容，推動出版發行業創新發展。二是對今年大會主論壇內容進行調整。本屆北京圖書訂貨會論壇聚焦出版發行領域的現狀和發展趨勢，除了安排一場具有深度的主旨報告外，重頭戲是安排一系列重要的數據發布活動。這些數據對提升參展商參加訂貨會的期望值會有較大幫助，讓訂貨會真正起到風向標的作用。三是安排了一些新的活動，以滿足行業變化和參展商需求。
問：本次訂貨會具體有哪些新的活動？
答：本次訂貨會期間，組委會將舉辦2025北京圖書訂貨會出版發行營銷創新交流會，希望與大家共商行業創新模式，共促行業高質量發展。
另外，為了方便各地參展商，組委會邀請韜奮基金會作為協辦單位，在訂貨會期間，通過征集部分出版社樣書，既可以解決參展商往返運輸困難，又可以向貧困地區學校、社區、農家書屋等捐贈，提升了北京圖書訂貨會的公益性。
這些年大家對北京圖書訂貨會關注度越來越高，組委會壓力也很大，擔心辜負大家的期望。我們也一直在想如何突破，包括和業內外不斷探索辦會之道。一些單位也想了很多辦法探索辦會形式和內容，如今年訂貨會期間，由中發協與安徽新華發行（集團）控股有限公司、百道網共同舉辦的2025實體書店發展大會，組委會與百道網共同舉辦的2025圖書影響力大會等，都值得關注。
問：本次訂貨會首次增設文創展區，為何會增加這個展區，該展區招商情況如何?
答：目前行業處于轉型升級期，實體書店處于行業下游，遭遇的困難更為突出。如何應變？書店想了很多辦法。現在實體書店的經營業態發生了很大變化，文創產品已經成為書店經營的重要選擇。為了支持實體書店這種變化，各地出版集團、發行集團、出版社、文化公司設計制作了大量的優質文創產品，幫助書店找到新的增長方式。同時行業上游也希望通過文創產品開發擴大銷售范圍，尋找更大的市場空間。組委會決定在訂貨會期間舉辦首屆全國出版發行系統文創產品交易會，目的也是為設計文創產品公司、生產商與銷售商搭建交易平臺，起到橋梁作用。就像當年解決圖書訂貨隔山買牛一樣，請各單位把創意和產品帶到交易會與大家分享、交易，為出版發行行業的未來發展貢獻一份智慧與能量。從參展情況來看，大家的積極性非常高，因為場地有限，組委會只能安排40多個展位，并早早售罄。組委會想了很多辦法，力爭把文創展區辦好辦活，為實體書店銷售文創打好樣，做一個引領。
在文創展區中，將舉辦多場關于文創產業發展的專題研討與互動沙龍。如邀請江蘇鳳凰科技出版社、國圖文創、漢儀傳媒等單位行業專家、學者以及文創產業的從業者，共同探討行業發展趨勢、創新路徑以及面臨的挑戰和機遇，圍繞出版IP玩法與運營等一系列話題，進一步為出版發行行業“文創+”之路提供寶貴思路與啟示。
為提升讀者參與感和體驗感，文創展區還精心策劃了打卡集章活動，趣味性的互動方式將帶領讀者更加深入地了解文創產品的文化內涵，更加深入地了解相關圖書與出版機構。
預計與會人數超去年 將不斷創新提高影響力
問：2024年行業發展遇到較大挑戰，今年訂貨會還會再現甚至超越前兩年的這種熱鬧景象嗎？
答：疫情以后，行業發展總體還沒有恢復到2019年前的水平。但是從招展情況我們看到，大家參展的愿望十分迫切，預計與會者不會少于上屆。
問：近年來，地方書展在不斷創新“破圈”，以各種新方式吸引更多讀者尤其是年輕讀者逛展打卡，您認為地方書展的火爆能給北京圖書訂貨會的創新帶來哪些啟示？不斷變化的市場，對展會也不斷提出新的要求，北京圖書訂貨會如何跟上市場的步伐，與時俱進，不斷創新？
答：這兩年，特別是2024年，地方書展頻繁，有時同時間有好幾場書業活動，不少活動互相銜接緊密。這些活動有的是每年都有的固定節目，有的是疫情以后剛剛恢復，有的是新舉辦的。每一個展會都有自己的特點，也都是比較成功的。主要是地方有需求，人們渴望知識，希望通過書會、書市、書展這些形式展現，增加交流的機會，提高全民閱讀在當地的拉動作用。比如北京的“舊書新知”活動就收到了很好的效果。北京圖書訂貨會也將吸收各地書展的經驗，不斷完善訂貨會功能，提高訂貨會的影響力。
問：您希望通過2025北京圖書訂貨會傳遞哪些信息？
答：新年已經到了，我們希望通過舉辦北京圖書訂貨會這一活動，為行業帶來新的信息、新的信心；希望管理部門更多關心出版發行行業的發展，給予更多的政策支持；希望行業從業人員鼓足干勁，利用人工智能和行業大模型為我服務，讓行業發展跨上新臺階。