后疫情時代催生科幻奇幻圖書盲盒預(yù)訂
編者按 在英國，奇幻文學(xué)板塊正流行一種新風(fēng)潮——圖書盲盒預(yù)訂。讓不少熱衷于收到圖書包裹的消費者興奮的是，打卡盲盒的一刻，看到喜愛的圖書以超乎想象的精美設(shè)計呈現(xiàn)出來。從2010年代中期以來，英國出現(xiàn)了不少圖書盲盒預(yù)訂服務(wù)商，專門為愛書人制作精美的定制版圖書。疫情之后，隨著消費者需求快速增長，這一業(yè)務(wù)再次吸引更多人參與其中。
如今，圖書盲盒已成為英國愛書的小型獨立出版商為愛書人開發(fā)的熱門產(chǎn)品。據(jù)尼爾森圖書監(jiān)測統(tǒng)計，2023年前35周，科幻奇幻板塊銷量同比增長24%至310萬冊，收入同比增長27%至3380萬英鎊，較2019年分別增長59%和82%。而科幻奇幻小說盲盒更為圖書上榜起到了非常重要的作用。
創(chuàng)立于2016年的圖書盲盒預(yù)訂服務(wù)提供商“仙女樂園”（FairyLoot），在疫情后見證了業(yè)務(wù)旺盛的市場需求。今年6月該公司宣布，將發(fā)布奇幻傳奇季度盲盒（Epic Fantasy Quarterly Box）。該公司還將從2025年5月開始，在現(xiàn)有的青少年、成人和浪漫愛情訂閱產(chǎn)品線之外，開發(fā)新的訂閱產(chǎn)品線，擴大其市場覆蓋面。
“仙女樂園”CEO安妮莎·德·戈梅利（Anissa de Gomery）表示，很高興針對讀者需求推出新的盲盒產(chǎn)品。這對于想閱讀史詩般傳奇英雄故事的讀者非常契合。他們會為每本選中的小說補充獨特的個性化內(nèi)容。今年將在書店看到“仙女樂園”帶來更多的驚喜。
前不久，英國獨立書店“破損的裝訂”（Broken Binding）也宣布，將于12月開售《射雕》三部曲第1、2部英文版（MacLehose于2019年首次出版，“破損的裝訂”此次購買珍藏版版權(quán)）精裝珍藏書，從10月18日日開始面向會員預(yù)售，售價27英鎊，對非會員則從10月20日開始預(yù)售，售價29英鎊。這家書店還計劃明年創(chuàng)立同名的科幻奇幻小說出版社，聚焦科幻及奇幻文學(xué)出版。該書店將與“憤怒機器人”（Angry Robot）公司合作發(fā)售限量版圖書。
“破損的裝訂”書店于2020年疫情期間創(chuàng)辦，創(chuàng)始人兼出版人馬特·霍蘭德（Matt Holland）表示，希望利用書店現(xiàn)有渠道來宣傳圖書和作者、與作者共同努力并找到發(fā)現(xiàn)更多讀者的機會。書店從創(chuàng)辦以來，看到類型文學(xué)吸引了這么多讀者并激發(fā)了他們的閱讀熱情。如今，“破損的裝訂”書店已成為科幻奇幻小說讀者的打卡地，在社交媒體上有逾5萬粉絲，候補購買圖書盲盒的粉絲有上萬人。
霍蘭德此前曾在水石書店工作，當(dāng)時癡迷科幻奇幻的他就開始接觸科幻奇幻作者，幫助他們售出作品。在一位書店經(jīng)理的鼓勵下，2020年他創(chuàng)立“破損的裝訂”書店，次年創(chuàng)建網(wǎng)站并提供包裹訂單服務(wù)。
2015年創(chuàng)立的圖書開發(fā)服務(wù)商“點亮”公司（Illumicrate）創(chuàng)始人達(dá)芙妮·湯格（Daphne Tonge）曾是圖書博主，2021年開創(chuàng)了新的愛情小說季度盲盒“Afterlight”，取得快速增長。其業(yè)務(wù)模式從授權(quán)出版限量版到原作出版一年后委托出版限量版。
湯格表示，疫情暴發(fā)后，該公司業(yè)務(wù)快速增長，很多粉絲預(yù)訂圖書盲盒并出現(xiàn)在候補名單上。該公司與傳統(tǒng)出版商合作開發(fā)限量版圖書，在照片墻上有逾28.5萬粉絲，其圖書銷售甚至影響了圖書在榜單上的排名。
“點亮”公司最初每季度開發(fā)一個圖書盲盒，之后改為每月推出，制作的圖書盲盒包括圖書、藏書票及作者親筆信，現(xiàn)在還為訂閱用戶開發(fā)書頁邊緣有數(shù)碼印色和專屬封面的定制版圖書，推出一次性特別版盲盒。湯格表示，他們一般會提前6~12個月開始選書，花很長時間與出版商研究合適的圖書，向出版商訂購一定數(shù)量，請作者在一些圖書上簽名，進行限量銷售。湯格表示，為增加與讀者的互動，他們組織臉書閱讀小組、Discord朗讀會以及照片墻直播，以實現(xiàn)與消費者的直接聯(lián)結(jié)。“圖書盲盒預(yù)訂業(yè)務(wù)將繼續(xù)增長，我們正在不斷作出改變。”
各公司推出的限量版圖書盲盒憑借精心設(shè)計的書封和封底，數(shù)碼印色的書頁邊緣，讓讀者心甘情愿付費購買，為他們的生活空間增添美感。定制版新書具有非常高的收藏價值，喜人的銷量對精裝書榜單也產(chǎn)生了震撼效應(yīng)。Goldsboro Books公司也在疫情期間推出科幻奇幻小說訂閱及書友會，該公司執(zhí)行總監(jiān)戴維·海德雷（David Headley）表示，這項業(yè)務(wù)有2000位訂閱用戶，還有越來越多的人出現(xiàn)在候補名單上。
Hodderscape出版公司編輯總監(jiān)莫里·鮑威爾（Molly Powell）表示，科幻奇幻板塊呈現(xiàn)讀者預(yù)訂高端、精美精裝書的強大市場需求。這些書紛紛進入原創(chuàng)小說和兒童小說榜單前列。如2023年進入《書商》原創(chuàng)小說榜的26種圖書中，12種已出版了預(yù)訂版。邦尼集團英國公司高級公關(guān)經(jīng)理安博·伊瓦特（Amber Ivatt）表示，給予圖書盲盒的支持，與得到一家大型圖書零售商的支持同等重要。
霍蘭德表示，讀者對預(yù)訂圖書盲盒和書友會的興趣越來越大，他們很關(guān)注不同時代作家的新作。預(yù)訂模式對青少板塊，尤其是科幻奇幻板塊興起起到了重要作用。了解消費者的喜好，發(fā)現(xiàn)他們的共同興趣，保持耐心并相信自己的決策，是開發(fā)圖書盲盒的商家最重要的法則。